Hace muchos años, cuando Google aún no había sacado su programa de Adsense para España, las webs con la que jugaba mostraban publicidad gestionada a través de Tradedoubler. La irrupción de Adsense, dejó tambaleándose este programa de afiliación, que sobrevivió gracias a algunos nichos donde su programa de afiliados es más efectivo que Google, incluso de mejores resultados, como en viajes. También ha servido como relleno, dado el límite de anuncios de Adsense que se pueden mostrar por página.

Al igual que Google, amplió sus servicios con un programa de referidos, Tradedoubler hace lo mismo con un sistema de publicidad contextual. Aunque con un poquito de retraso la verdad… Hoy 31 de marzo del 2008, anuncia vía boletín a sus afiliados el éxito del lanzamiento de su nuevo formato.

Siempre es una noticia interesante, poder disponer de alternativas más o menos válidas a Adsense de Google. Aunque aún está por ver si realmente representa una alternativa, es un complemento o no sirve para nada. Según el boletín:

TD AdMatch generará aún mejores resultados en su inventario al asociar la publicidad de los anunciantes a contenido relevante de sus páginas. De esta forma, se logrará una ubicación mucho más personalizada y relevante de los anuncios, resultando en una calidad de conversión mayor y en más registros y ventas y, en consecuencia, en comisiones superiores para Ud. TD AdMatch ofrece gran flexibilidad y control y proporciona al anunciante y a los soportes nuevas herramientas para lograr mayores resultados.

Principales beneficios para el soporte:

• Mejora los resultados de la publicidad y, por tanto, maximiza sus comisiones
• Fácil y rápido: sólo es necesario añadir un script a su página
• Personalizable: la apariencia puede cambiarse para adaptarse a su site
• Flexible: la asociación de palabras clave puede realizarse automáticamente o de forma manual
• Transparencia: únicamente se incluye publicidad de aquellos anunciantes solicitados por Ud.
• Informes claros de seguimiento de resultados
• Contribuye a mejorar el beneficio obtenido del contenido de su site

Pues a ver si es verdad. También está por ver si es totalmente compatible con el programa de Google Adsense.

Los formatos que ofrecen son los siguientes:

• Text Ads - óptimo para complementar contenido y espacio sin utilizar. Los enlaces de texto no son intrusivos y, sin embargo, generan una sólida respuesta, especialmente cuando su apariencia encaja con la de su página.Desde el acceso como soporte, Ud. puede seleccionar una gran variedad de tamaños -incluyendo entre 1 y 5 anunciantes-, personalizar la apariencia de la publicidad, añadir palabras clave negativas (ej. para excluir determinados anunciantes o asociaciones de palabras especificas), incluir jerarquías de palabras clave y realizar la asociación automática o manual.
• Product Ads - ideal para ser incorporado en el contenido y enriquecerlo, especialmente en las páginas orientadas a la presentación de productos. Ud. puede beneficiarse de la amplia base de datos de productos que se actualiza diariamente con la importación de catálogos de todos los programas. Todas las opciones de personalización de TextAds están también disponibles, así como la posibilidad de filtrar por categoría (por ejemplo, incluir productos sólo de determinadas categorías).
• Image Ads - en vez de seleccionar manualmente qué creatividades incluir en su página, utilice td Admatch Image Ads (que incluye formatos imagen, HTML y Flash) para asegurar que está mostrando los anuncios más actuales y relevantes para su audiencia.

Lo probaremos a ver que tal funciona…

Hace aproximadamente mes y medio, firmamos un acuerdo de exclusividad en publicidad gráfica con la agencia de marketing Página de Inicio S.L.. Meses antes, habíamos establecido contacto con los comerciales de otras agencias de marketing como Addor.net y Publicidad.net. Pero por una u otra razón al final no salió nada concreto.

Como comenta Javier Martín en Loogic, las redes de blogs comerciales en España estamos a la espera de un servicio del estilo de Federated Media, que sepa atraer anunciantes y hacerles entender las ventajas de anunciarse en blogs.

Gregorio, responsable de Página de Inicio S.L., parece que ha visto una buena oportunidad para hacerse con una cartera importante de blogs temáticos, con los que potenciar así su agencia de publicidad. Montando una plataforma para la gestión de blogs y su publicidad: Xplorablogs.com. No es exactamente el servicio de Federated Media, pero sin duda alguna pone al alcance de los blogs pequeños y medianos acuerdos de publicidad que no podrían alcanzar de otra forma.

En un mes y medio la cartera de blogs de Página de Inicio S.L. ha crecido hasta alcanzar los 174 blogs que suman las 2.255.162 visitas únicas, entre los blogs que han proporcionado sus estadísticas. Y como comenta Gregorio:

Como son muchos los blogs que controlamos, el poder de negociación que tenemos es mucho mayor que el de una red pequeña, por tanto, los acuerdos que alcanza Pagina de Inicio S.L. con los anunciantes son infinitamente mejores que si van los bloggers por su cuenta. Aunque Página de Inicio S.L. se queda con una comisión, si los bloggers van por su cuenta obtendrían menos. Así que cuantos más blogs agrupemos, más importancia alcanzamos y mejores acuerdos consigo.

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Al igual que poco a poco Microsoft se convirtió en un monopolio en los ordenadores de sobremesa, en el que bajo su marca podíamos encontrar casi todas las herramientas ofimáticas necesarias para trabajar con un ordenador y de forma gratuita (pirateando el software). Google hoy día, sigue la misma estrategia, si bien centrado en el negocio de la publicidad, principalmente online, pero ya mete baza en la publicidad offline aliándose con Nielsen.

Desde siempre Google ha extendido sus tentáculos ofreciendo sus productos de forma gratuita. Claro, en herramientas online es más difícil llevar adelante la estrategia de exigir el pago de una licencia, pero aprovechar la ‘piratería’ para fomentar y expandir su uso entre los usuarios potenciales. Así que directamente lo ofrecen gratis y le sacan partido de otras formas.

La última herramienta dirigida al mercado de la publicidad online es una herramienta para gestionar y servir los anuncios en una web, Ad Manager. Esta herramienta apunta directamente a la diana de Webmasters y la gente de marketing de las empresas orientadas a Internet, y sirve para ampliar aún más los servicios que Google les ofrece en el campo de la publicidad online.

Hace unos pocos meses nos planteábamos cuál podría ser la mejor opción para gestionar los espacios de publicidad en nuestra red de blogs, ya que obviamente ir cambiando manualmente el código en 15 blogs no sale muy a cuenta. En este momento, la mejor opción de Ad serving es OpenX (antiguo OpenAds / phpAdsnew), software abierto y gratuito.. De todas formas, al alcanzar cierto volumen de impresiones, esta herramienta necesita un servidor para ella solita, con lo que buscábamos la opción de externalizar el servicio y olvidarnos de actualizaciones, puestas a punto, etc. Pero no existía dicho servicio, o al menos no supimos encontrarlo.

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No sé porqué, me han venido a la cabeza viejos tiempos, aquellos en los que la puerta principal de entrada a tu web era la home, no como ahora, donde los servicios de búsqueda tienen indexada toda tu web y, si te descuidas, te envían lectores hasta a tus documentos privados colgados online…

Por aquel entonces, uno de los primeros pasos para promocionar tu web era dándola de alta en los directorios de Yahoo, Altavista, Terra (antiguo Olé …), Hotbot, Lycos que fué destrozada al ser comprada por Terra, Ozú, etc. Eran sistemas pasivos, ya que tras una carga inicial de las webs más populares, posteriormente se nutrían de las propias aportaciones de los usuarios a través de un formulario donde se indicaba el título, la url, la temática, una descripción y una lista de keywords.
En el título y la lista de keywords era donde el Webmaster tenía que demostrar todo su arte para conseguir cazar la mayor audiencia posible, ya que era a través de estas palabras por las que iba a ser encontrada su web como resultado a las búsquedas lanzadas por los usuarios.

foto: Portada de Yahoo en 1994 por niallkennedy

Hoy como hábito queda dar de alta en DMOZ, que ha ido conservando su prestigio en un lento declive, pero que poco más le va a durar… Y también sobreviven los directorios de enlaces surgidos de proyectos particulares, y casi para consumo propio de los Webmasters y SEOs ávidos de enviar enlaces hacia sus páginas.

Como recuerdo de la época, también quedan servicios de alojamiento gratuito de páginas como Fortunecity, Geocities, tripod o iespana. En este último por ejemplo conservo algún residuo de la idea original del blog Leer Gratis… sí gratis también era la palabra de moda en los dominios de aquel tiempo.

Esta era la época del reinado de Yahoo, en la que disponía del directorio y portal más popular, convirtiéndose por tanto en la página de inicio de la mayoría de internautas. Desde entonces, su declive ha ido progresando, hasta el momento en el que estamos ahora, donde está en el punto de mira para ser tragada por Microsoft en su partida contra Google.

La historia de éxito, está recogida en muchas webs, podéis leerla por ejemplo en maestros del Web, Historia de Yahoo, y también tenéis una Timeline sobre los eventos más importantes en la Wikipedia.

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Philip Rosedale va a ser nombrado Presidente de Linden LAB. Sustituirá a Mitch Kapor, que seguirá siendo miembro del consejo de administración y uno de los principales accionistas, con Benchmark Capital.

Cambio en la cabeza de Linden LAB, los creadores de Second Life. Philip Rosedale, el fundador del más importante de los mundos virtuales, va a ceder su puesto de Director General. No dejará sin embargo al grupo, asumiendo el puesto de Presidente. Sustituirá a Mitch Kapor, que seguirá siendo miembro del consejo de administración y uno de los principales accionistas de Linden LAB, junto a Benchmark Capital. Pero Philip Rosedale no piensa confinarse a funciones de representación y asegura querer desempeñar un papel en el desarrollo de los productos y la estrategia de la empresa.

Mitch Kapor afirmó que estos cambios de dirección no constituían de ninguna manera el preludio de la venta de la sociedad o a su salida a bolsa. Benchmark Capital no excluye completamente esta última hipótesis. Bill Gurley, presente en el consejo de administración de Linden LAB, juzgó que los resultados financieros de la empresa eran de importancia para prever una comercialización.