Aspectos destacables de los blogs

El blog es un formato de publicación web con características propias con respecto a otros formatos. Las suficiente como requerir un análisis sobre qué formatos de publicidad pueden ser los más adecuados, así como las mejores ubicaciones. En cuanto a ubicaciones gráficas, siempre es bueno analizar como colocan los banners los blogs de referencia, ya que por la cuenta que les trae, han optimizado y estudiado al máximo los formatos y ubicaciones. Os recomiendo el artículo de bocabit.com sobre cómo colocar publicidad en un blog, aunque como siempre, mejor extraed vuestras propias conclusiones.

Como norma general, cuanto mejor integrada esté la publicidad en el contenido, mejor rendimiento tendrá. Pero en el caso de los blogs, existen algunos formatos que destacan por la propia filosofía de los mismos. Antes de entrar en materia vamos a recordar algunas de las principales ventajas de anunciarse en un blog:

• Alta Segmentación. Hay blogs sobre casi cualquier sector o servicio, con lo que es muy sencillo localizar blogs cuyos lectores sean el target perfecto. Además de ser una publicidad muy bien recibida por los lectores al estar muy relacionada con la temática del mismo. En una red de Blogs profesional, el tráfico web está segmentado en diversas temáticas y el perfil del visitante está claramente diferenciado y determinado, por lo que el tráfico que la web comercial del anunciante puede recibir del Blog donde se anuncia, está perfectamente cualificado y esto permite optimizar al máximo el ROI (retorno de la inversión) publicitario en Internet. Tal como comenta Jorge Quintas, consultor de marqueting online, en su blog: Publicidad en blogs, más ventajas
• Visibilidad y posicionamiento en buscadores. Los Blogs tienen unas ventajas superiores al resto de webs tradicionales, su carácter de continua actualización los beneficia a la hora de aparecer en los primeros resultados de los buscadores, por tanto la publicidad en los blogs es vista por una mayor proporción de tráfico fresco y nuevo procedente de los buscadores en comparación con portales 1.0, que tienen un tráfico mucho más reincidente y por tanto también más insensibilizado a la publicidad que en ellos se muestra.

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Poco a poco, vamos notando como los blogs entran como complemento en muchas de las grandes campañas publicitarias que proponen las agencias a sus clientes. Pero no deja de ser eso, un añadido más entre un paquete de acciones que la agencia vende al cliente, el cual tras finalizar la campaña abandona la actualización del blog y ‘muere’ en una lenta agonía.

Otro uso que se le da a los blogs es el de SEO. Se crea una serie de blogs, aprovechando su ‘innata’ facilidad para posicionarse, con el único objetivo en mente de atraer tráfico de los resultados de búsqueda o posicionar las páginas del portal. En este caso se propone un modelo ‘low cost’ para la generación de contenidos buscando simplemente sumar enlaces desde el blog a las landing del portal de ventas de la empresa. Lo que acaba dando como resultado un blog que nadie lee excepto el spider de Google. Abocándolo al fracaso a medio plazo.

En cuanto a su uso como blog corporativo hay de todo, pero en general da vergüenza ajena pasearse por la mayoría de blogs de empresas. Se saca el blog pero no se le dedican recursos para su actualización y si se actualizan es de una ’sosez’ y autobombo infumable, con contenidos de poco valor para el lector.

Conclusión, en general las empresas no tienen ni puñetera idea de donde se meten cuando se les ocurre ’sacar’ un blog, y menos aún del esfuerzo que requiere desarrollarlo a lo largo del tiempo para que, a medio plazo (año/s), se convierta en aquello que se promete en tantos posts que se encuentran por ahí: que si posicionamiento en buscadores, que si notoriedad, que si branding, que si creas una imagen de cercanía y transparencia con tus clientes, que si recibes feedback instantáneo, que si es una buena herramienta de comunicación y barata, que si ayuda a la empresa a posicionarse como una experta en la materia, que si …

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Esta tarde uno de nuestros editores tenía una duda… una duda muy razonable en los tiempos que corren, y en vez de responder de forma directa y concisa… voy y le escribo una tesis en forma de post. El que me encierre que tire la llave al mar.

La cuestión no era nada más que un duda relacionada con SEO. Yo no soy experto en SEO, algo he aprendido en mi corta experiencia desde el 2006, pero cuanto más sé sobre SEO, más me duele la cabeza cuando me nombran la palabreja… Sí creo que me he convertido en un ser Anti-SEO. Pero no le demos más vueltas y pasemos a la cuestión:

Gente!,

Acerca de los links a utilizar en los artículos, a los efectos de contribuir al posicionamiento y al trabajo de los buscadores, ¿es conveniente colocar varios links hacia un mismo blog que sea de nuestra red???

Por ejemplo: si se hace un post para Educasexo.com y el texto contiene varias palabras clave que se pueden linkear a varios temas que ya se han tratado en ese blog, es de utilidad colocarle varios links a educasexo.com; o con uno o dos son suficientes y es preferible buscar links externos o de otro sitio?.

Espero haber sido clara! Un saludo!.

Mi respuesta es, que si esos enlaces a otros posts de Educasexo, o blogs de nuestra red van a ser útiles para el lector, porqué no los vamos a poner. Pero además, es bueno ’salir a la calle y relacionarse’, con lo que ofrecer enlaces a otras páginas donde se exprese otra opinión u otro punto de vista sobre el tema es, si cabe, aún más positivo.

Todo esto es independiente de que contribuyan más o menos en el posicionamiento en buscadores. El tema de poner enlaces se está convirtiendo en una fórmula, y no debería ser así.

En mi opinión, es bueno que haya un poquito de todo. Pero sin tener que forzar el incluir un enlace interno o externo, cuando no hay una buena justificación para que exista dicha relación, simplemente porque os haya dicho que es mejor que hayan tanto enlaces hacia nuestros blogs como hacia otras fuentes externas.

Habrá ocasiones en que no será viable poner enlaces a alguno de nuestros blogs y otras en que no encuentres nada interesante en fuentes externas. Lo que no debes hacer es forzar un enlace para cumplir con la recomendación general y tirar millas. Sinó pasa lo que pasa…

Ya que estamos, aprovecharé para explicar cuatro teorías mías sobre los enlaces.

Lo primero que os sugiero es que escribáis primero para los lectores, y después para los buscadores. Hoy día, en muchos proyectos de Internet y en otras redes de blogs se le da excesiva importancia al SEO, y todo el mundo intenta aplicar técnicas SEO, lo notamos mucho en los que habéis trabajado para otras redes ;P. Pan para hoy, ostia de las grandes para mañana. Esto hay que dejárselo al que sepa realmente de SEO, para no caer en prácticas que puedan ser penalizadas algún día. Vosotros, como redactores/editores os tenéis que centrar en que se realicen buenos textos, 100% útiles para el lector, y pensados para él. ¿Porqué nadie le da el mismo valor a mejorar la calidad de sus contenidos, que a forzar en los contenidos 20 truquitos SEO? Porque no da resultados a corto plazo. Pero esto a mi entender es un error y os explicaré un ejemplo muy claro:

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Este 2009 se plantea un año duro. Obviamente lo digo por la situación de crisis en la que se encuentra la economía. Para las nuevas empresas como la nuestra, es una putada encontrarnos en tan tierna edad con una situación como la actual y sin una experiencia previa que nos haya curtido.

Aún así es un reto que no queda más remedio que aceptar, y plantea una prueba de fuego para comprobar la solidez de nuestro proyecto. Claro está, que para este año, hemos modificado nuestras previsiones, gastos y objetivos a la baja. Aún así por ahí comentan que la inversión en publicidad online seguirá creciendo este 2009. A algo nos tendremos que agarrar.

Mirando los objetivos que nos propusimos para el 2008 en Smallsquid, creo que hemos sacado una buena nota. A día de hoy, Smallsquid S.L. es una empresa que ha facturado en 2008 un poquito más de 100 mil euros. Hemos conseguido en noviembre superar la cifra de 3 millones de páginas vistas y tenemos en marcha 25 blogs. En total habremos generado en torno a los 8.000 posts. No está mal para unos novatos.

Para este 2009, esperamos como mínimo poder aumentar la facturación en un 50%, y esta vez sí entrar en beneficios (sobretodo ajustándonos bien el cinturón a la hora de gastar), cosa que no ha ocurrido en 2008 ya que hemos gastado un poquito más de lo ingresado. En cuanto a audiencia, esperamos poder doblar y alcanzar 6 millones de páginas vistas mensuales en noviembre, así como publicar en torno a 10 blogs nuevos.

En cuanto mis deseos a los reyes magos está averiguar la fórmula para acceder a las grandes carteras de publicidad en las que se mueven CPMs superiores a 3€… a ver si este año…

Search Congress Barcelona 2009

En la última semana de enero del 2009, concretamente los días 28, 29 y 30 se celebra en Barcelona un congreso de buscadores (SEO, SEM y Marketing Online), el Search Congress Barcelona. El congreso se estructura en un día de Workshops (En el hotel Rey Juan Carlos I) y dos días de ponencias (en el Palacio de Congresos de Cataluña).

El programa del congreso empieza a estar bastante definido, y cuenta ya con numerosos ponentes entre las figuras más destacadas del sector.

Nosotros, como red de blogs, colaboramos como portavoz del evento, y si utilizáis nuestro código podéis obtener 30€ de descuento al reservar vuestra entrada anticipada: SmallsquidSCB. De todas formas, si queréis obtener 50€ de descuento que mola mucho más, mejor introducid el código de Loogic que Javier Martín estas cosas se las curra más.

Es un título extraño pero toca las keywords principales de lo que va a tratar este artículo. Cada vez los días y semanas pasan más rápido, llega el viernes y te ha sabido a poco el trabajo que has sacado adelante, mientras la lista de tareas crece y crece… Por eso un post como este en el que agrupo algunas cosas que han surgido durante esta semana y la anterior.

En primer lugar presentar un nuevo blog componente de la red, Construyamos Maquetas en Papel, se trata de un blog de José Alejandro Rodríguez, uno de nuestros redactores principales, con quién hemos llegado a un acuerdo para integrar su blog sobre su hobby en nuestra red de blogs. Un blog para todos los que os guste o tengáis curiosidad por la maquetas de papel.

El siguiente tema, es el FORO OME Barcelona, que se realizó el martes 28 de Octubre. La verdad es que no tenía mucha idea a lo que iba allí, pero finalmente algunas de las conferencias que se dieron fueron bastante provechosas. Sobretodo las dos conferencias estrella, de Javier Rodríguez Zapatero, director general de google España y Vicenç Martí, director de marketing de Vueling. El resto de conferencias fueron hechas por diferentes empresas y estaban enfocadas, algunas más otras menos, a vender sus servicios.

Foro OME Barcelona

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Ayer miércoles 29 de octubre, se anunciaba en el blog oficial de OpenX el lanzamiento en abierto del servicio OpenX Hosted. Así que a partir de hoy ya no tenéis excusa para no gestionar vuestra publicidad con un adserver potente.

El servicio es gratuito hasta alcanzar los 25 millones de impresiones de anuncios mensuales. Puede parecer que no sea una cifra que se quede corta, pero si tenéis en cuenta que por cada página mostráis 5 anuncios son 5 millones de paginas vista. En nuestro caso, una red de blogs, que podemos llegar a mostrar hasta 10 anuncios por página, se nos puede quedar cortito el servicio en breve.

Para los que superen el límite de impresiones de publicidad para el servicio gratuito, disponen de dos escalas más, pagando 215$ por la Profesional y 1.800$ por la Enterprise.

Si queréis empezar a probar este adserver, podéis registraros desde la página habilitada para ello. Los que tengáis OpenX en vuestros propios servidores y deseéis migrar, no será fácil, ya que no existe la opción de migrar, tiene que hacerse manualmente.

A principios de esta semana hemos iniciado una campaña para conocer la opinión de nuestros lectores sobre nuestros blogs. En concreto se trata de conocer quienes son, de donde vienen (sí la mayoría de Google ya… pero es que hay alguno que repite y todo), y que les parece lo que leen.

El objetivo obviamente es intentar mejorar en la medida de nuestras posibilidades la calidad de nuestro producto y acercarlo a los intereses de nuestros lectores potenciales. Es bastante triste ver, que pese
a que nuestros blogs crecen en tráfico no se avanza en el tema de generar una comunidad alrededor de los mismos. Sí de forma puntual en algunos posts bien posicionados donde se se crea una especie de ‘foro’, como los mismos participantes lo llaman, sobre dicho tema comentado en el post. Pero no se extiende a nivel global. Queremos estudiar estos aspectos, comprenderlos e intentar encontrar problemas y estudiar soluciones.

Algunos de estos problemas están detectados y se trata de un virus perverso que se extiende entre la mayoría de redes comerciales. La gente llega al blog, encuentra un post con información, deja un comentario… y ahí se acaba la relación entre el lector y los autores del blog. No se responden comentarios, ni se va más allá de la simple colocación de artículos uno detrás de otro. Con suerte los lectores se responden entre ellos. Obviamente no se les puede exigir más a los colaboradores que por un par de euros ya han invertido suficiente tiempo en la creación del post.

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Se nota cuando estamos preparando alguna, ya que dejamos de publicar posts en el blog. Una lástima que nos saturemos tan rápido con el trabajo. De todas formas, no pasa un mes sin que presentemos un nuevo producto. En este caso tres del tirón. Se trata de tres temáticas variadas. Un blog sobre maternidad, otro de fantasía y ciencia ficción y un tercero sobre medio ambiente.

• BibesYPotitos.com, blog sobre maternidad donde mamás y papás puedan encontrar información sobre aquellos teman que afectan directamente con la decisión de tener un hijo, desde que se piensa en tenerlo, hasta que finalmente se convierte en una personita.
• ReinosLibres.com,blog sobre fantasía, ciencia ficción y algo de terror. Revisamos obras existentes en diferentes soportes y formatos, como libros, cómics, manga, anime, series de televisión, cine, cine bizarro, videojuegos, juegos de mesa o rol. Viva la cultura fandom!
• ZonaCatastrofica.com, blog sobre ecología y medio ambiente en el que se muestran las principales agresiones del hombre sobre su entorno. Los temas maestros del blog son el medio ambiente, cambio climático, biodeversidad, contaminación, animales en extinción, desastres naturales, daños a la salud,…

Con estos tres nuevos blogs ampliamos los palos que tocamos, además de ser temáticas frescas aún no demasiado explotadas por otras redes de blogs. Ya se nos van acabando las ideas, así que si os apetece que montemos un blog sobre alguna temática que os guste… dejad un comentario y nos lo planteamos.

En este otoño, justo el fin de semana siguiente a la realización del Evento Blog España 2008, tenemos otra cita importante relacionada con la Web, sus creadores y sus habitantes, se trata de la segunda edición del Congreso de Webmasters. Este evento estará ubicado en el Palacio de Congresos de Madrid los días 21, 22 y 23 de noviembre. Hay muy buenos ponentes y talleres, así que procuraremos seleccionar unos cuantos… asistir a todos durante los tres días puede ser mortal.

Nosotros estaremos allí también, con el objetivo de aprender y hacer algo de networking, que ya va tocando. Si estáis pensando en la posibilidad de vernos en persona en dicho congreso para intercambiar impresiones, estamos totalmente abiertos a ello. Contáctanos!