No sé porqué, me han venido a la cabeza viejos tiempos, aquellos en los que la puerta principal de entrada a tu web era la home, no como ahora, donde los servicios de búsqueda tienen indexada toda tu web y, si te descuidas, te envían lectores hasta a tus documentos privados colgados online…

Por aquel entonces, uno de los primeros pasos para promocionar tu web era dándola de alta en los directorios de Yahoo, Altavista, Terra (antiguo Olé …), Hotbot, Lycos que fué destrozada al ser comprada por Terra, Ozú, etc. Eran sistemas pasivos, ya que tras una carga inicial de las webs más populares, posteriormente se nutrían de las propias aportaciones de los usuarios a través de un formulario donde se indicaba el título, la url, la temática, una descripción y una lista de keywords.
En el título y la lista de keywords era donde el Webmaster tenía que demostrar todo su arte para conseguir cazar la mayor audiencia posible, ya que era a través de estas palabras por las que iba a ser encontrada su web como resultado a las búsquedas lanzadas por los usuarios.

foto: Portada de Yahoo en 1994 por niallkennedy

Hoy como hábito queda dar de alta en DMOZ, que ha ido conservando su prestigio en un lento declive, pero que poco más le va a durar… Y también sobreviven los directorios de enlaces surgidos de proyectos particulares, y casi para consumo propio de los Webmasters y SEOs ávidos de enviar enlaces hacia sus páginas.

Como recuerdo de la época, también quedan servicios de alojamiento gratuito de páginas como Fortunecity, Geocities, tripod o iespana. En este último por ejemplo conservo algún residuo de la idea original del blog Leer Gratis… sí gratis también era la palabra de moda en los dominios de aquel tiempo.

Esta era la época del reinado de Yahoo, en la que disponía del directorio y portal más popular, convirtiéndose por tanto en la página de inicio de la mayoría de internautas. Desde entonces, su declive ha ido progresando, hasta el momento en el que estamos ahora, donde está en el punto de mira para ser tragada por Microsoft en su partida contra Google.

La historia de éxito, está recogida en muchas webs, podéis leerla por ejemplo en maestros del Web, Historia de Yahoo, y también tenéis una Timeline sobre los eventos más importantes en la Wikipedia.

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De vez en cuando, en meneame.net se hacen eco de rumores sobre las empresas del sector tecnológico, en este caso el de la posible compra por parte de Google del diario estadounidense The New York Times. Si bien la fuente no es que sea del todo fiable, sí que me parece interesante las reacciones de inquietud que genera entre los usuarios más comprometidos con la libertad e independencia de Internet, al cada vez mayor poder de Google en los medios tradicionales, y ya no solo Internet o tecnologías.

Hace pocos días comentábamos la inversión realizada en Automattic de 30 millones de dólares, en el que uno de los inversores era precisamente el diario The New York Times. En dicho artículo, comentábamos el interés por parte de los medios tradicionales en los blogs, y la apuesta precisamente de un diario como The New York Times por una empresa 100% dirigida a ofrecer servicios blog.

Esto me hace pensar que el interés de Google por este diario, en caso que lo haya, es mucho más profundo que lo económico, lo prestigioso o la posibilidad de incar el diente en medios de prensa escrita. Posiblemente, entre todos los diarios sobre los que podía elegir, este es el más atractivo para Google. Posiblemente por la orientación de The New York Times por Internet, por los medios de Internet, y los blogs.

Hace algún tiempo que estrené una Nintendo Wii y quedé sorprendido ante un detalle bastante curioso. La máquina era capaz de detectar qué persona tenía el mando a cada momento, ofreciéndole la posibilidad de jugar con el personaje que lo representaba en la pantalla. Al borde de la rayada, esta vez no había bebido (os lo juro) empecé a cambiar de mando, a resetear la consola, en definitiva no estaba tranquilo ante la perturbable sensación de que, de alguna manera la videoconsola era capaz de reconocerme. Y lo que es más importante, diferenciarme con respecto al resto de jugadores humanos que estábamos en el salón. ¿Casualidad? Me gustaría pensar que sí.

La transposición a la vida en internet llegaba minutos más tarde. ¿Qué nivel de información pueden llegar a obtener de nosotros los motores de búsqueda? Gracias a una herramienta tan sencilla como Google Analytics somos capaces de saber el número de personas que nos visitan en cada blog de la red, qué sistemas operativos tienen instalados, sus resoluciones de pantalla, cuanto tiempo permanecen en la página, desde donde han llegado, si es la primera vez que nos leen… Por otra parte, cualquier usuario sabe cuales son sus páginas favoritas de manera más o menos consciente, la palabra mágica a teclear en google, yahoo o msn para acceder a la información que necesita consultar.

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Si quieres saber qué es lo que está a la última, qué es lo más solicitado, a partir de ahora lo podrás saber cada día gracias a Google Hot Trends.

Google Hot Trends es una lista de las 100 tendencias de búsqueda que crecen con más velocidad. Combina elementos de Zeitgeist y Trends, dos productos de Google para obtener información de los hábitos de búsqueda en la Web, y se va actualizando varias veces al día, usando datos de millones de búsquedas en Google hechas una hora antes de cada actualización.

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En este articulo reflexiono y muestro datos concretos de un caso real de lo que significa en tráfico y dinero el estar o no estar entre las 5 primeras posiciones para una búsqueda en concreto. En Uberbin ya se ha tratado el tema de la dependencia de Google, en Planetamedia también hacen una reflexión. Aquí solo quiero mostrar el efecto visto en un caso real de un portal pequeñito.

Pongamonos en situación, digamos que tu negocio se basa en el tráfico que recibe una web ( ej: esta red de blogs ). ¿Que pasaría si el 80% o más de ese tráfico proviniese de Google? Es lo habitual si tu web está orientada al usuario español, ya que Google en España tiene una cuota de mercado del 95%. ¿Que pasaria entonces si de buenas a primeras desaparecieras de los resultados de google? Y con desaparecer me refiero tan sólo a dejar de salir entre los 5 primeros resultados.

Basar la política de crecimiento de tu negocio web en tráfico que puede proporcionar un buscador para mi forma de ver tiene ciertos riesgos. Existen muchos elementos que pueden desencadenar una bajada general en el posicionamiento. Algunos ejemplos son las penalizaciones, sobreoptimización, cambios en el algoritmo de google para mostrar resultados, competencia, errores en el diseño o arquitectura que afectan al posicionamiento, etc.

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Desde hace unos meses, mi interés por el posicionamiento en buscadores (SEO, del inglés Search Engine Optimization) va en aumento.
Como soy un novato en este tema, he pensado en empezar a ordenar la experiencia y conocimientos que vaya aprendiendo sobre SEO y los buscadores en una serie de notas y reflexiones propias que iré dejando por aquí.

Estar en los primeros resultados de las búsquedas para las palabras clave más importantes para los blogs de la red, puede suponer una gran diferencia en tráfico y por tanto de ingresos. Actualmente entre el 75%-85% del tráfico que recibe la red de blogs SmallSquid.com proviene de los resultados de búsqueda de Google.

Si yo fuese un autónomo ó un pequeño empresario de cualquier otro sector y el 75%-85% de mi facturación dependiese de un único cliente estaría acojonado. Pero parece que aquí se mira desde el otro punto de vista: si los peces están Google, habrá que ir a tirar allí la caña. Y ya de paso, se la tiramos a Yahoo y MSN Search que siempre algo más caerá. Entrando en una dinámica de dependencia que a mi modo de ver, puede resultar peligrosa.

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