Poco a poco, vamos notando como los blogs entran como complemento en muchas de las grandes campañas publicitarias que proponen las agencias a sus clientes. Pero no deja de ser eso, un añadido más entre un paquete de acciones que la agencia vende al cliente, el cual tras finalizar la campaña abandona la actualización del blog y ‘muere’ en una lenta agonía.

Otro uso que se le da a los blogs es el de SEO. Se crea una serie de blogs, aprovechando su ‘innata’ facilidad para posicionarse, con el único objetivo en mente de atraer tráfico de los resultados de búsqueda o posicionar las páginas del portal. En este caso se propone un modelo ‘low cost’ para la generación de contenidos buscando simplemente sumar enlaces desde el blog a las landing del portal de ventas de la empresa. Lo que acaba dando como resultado un blog que nadie lee excepto el spider de Google. Abocándolo al fracaso a medio plazo.

En cuanto a su uso como blog corporativo hay de todo, pero en general da vergüenza ajena pasearse por la mayoría de blogs de empresas. Se saca el blog pero no se le dedican recursos para su actualización y si se actualizan es de una ’sosez’ y autobombo infumable, con contenidos de poco valor para el lector.

Conclusión, en general las empresas no tienen ni puñetera idea de donde se meten cuando se les ocurre ’sacar’ un blog, y menos aún del esfuerzo que requiere desarrollarlo a lo largo del tiempo para que, a medio plazo (año/s), se convierta en aquello que se promete en tantos posts que se encuentran por ahí: que si posicionamiento en buscadores, que si notoriedad, que si branding, que si creas una imagen de cercanía y transparencia con tus clientes, que si recibes feedback instantáneo, que si es una buena herramienta de comunicación y barata, que si ayuda a la empresa a posicionarse como una experta en la materia, que si …

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Bueno, ya tenemos nuevo movimiento de los buenos. Hace poco empezó a moverse el mercado con las adquisiciones de MySQL y BEA por parte de Sun y Oracle respectivamente. Y ahora llega un plato fuerte de verdad con la OPA que Microsoft ha presentado a Yahoo!. Los 31$ por acción que ofrecen los del Windows suponen un 62% más del precio con que cerraron Nasdaq ayer, una buena oferta.

La verdad es que ya hace tiempo que se rumoreaba esta posibilidad, que pondría a Microsoft en condiciones de empezar a pelear con Google por el mercado de anuncios contextuales, del que la empresa del principal buscador de Internet es la indiscutible líder. Si es que con pasta te puedes ahorrar el trabajo sucio…

A base de billetazos, Microsoft se mete en todos los “fregaos” posibles para hecerse fuerte en este maravilloso concepto de la web 2.0.  Facebook + Yahoo! + Microsoft, quieran algunos o no, puede ser una mezcla explosiva que dinamite el mercado. Espero que los pequeños peces nos beneficiemos de esta nueva ballena, con más oferta para vender nuestra publicidad contextual a un mejor precio. Aunque Adsense lo tenemos bastante metido en nuestras raíces…

De momento hay que esperar a ver qué pasa, porque por parte de Yahoo! no hay noticias.

Fuente: Reuters.

Hoy leo en el blog oficial de Google para desarrolladores en español, una entrada que me ha llamado mucho la atención. Se trata de un artículo de Eduardo Manchón, co-fundador de Panoramio y que actualmente trabaja para Google, en el que habla sobre las ventajas de basar en Adsense el modelo de negocio para nuevos proyectos y desarrollos web.

En dicho artículo muestra datos interesantes, como el cheque de 133.000$ dólares que reciben algunos. Pero lo que más interés puede despertar es la propia experiencia del autor en dos proyectos de referencia en el mundo hispano, Panoramio y Loquo. Eduardo afirma que sin Adsense la supervivencia de estos proyectos se hubiera visto en peligro.

Personalmente debo reconocer el valor que aporta este programa de publicidad a la hora de iniciar proyectos con poco o ningún presupuesto. Adsense se convierte en ese capital semilla que permite a los emprendedores iniciar su proyecto, cubrir gastos y soñar en la posibilidad de verlo crecer. Y que en parte, es el gran culpable de la enorme cantidad de redes de blogs que existen actualmente. No nos engañemos, la mayoría de las redes que existen actualmente sobreviven gracias a los ingresos que les proporciona este programa de publicidad.

Aún así, soy de los que piensa que basar al 100% tu modelo de negocio sólo en Adsense es un riesgo muy alto. En un plan de negocio, esta situación deberíamos de anotarla como una debilidad. Hay que esforzarse y no acomodarse ante la facilidad de incorporar la publicidad de Adsense. Se pueden conseguir mejores resultados.

Foto: CrisL_AK

Desde que el periodismo pasó a tener uno de sus muchos apellidos, en este caso el de ‘digital’, el hecho de escribir en Internet ha tomado ciertas particularidades que lo han convertido en un medio de comunicación más. Igual que los redactores que preparan textos para ser narrados en televisión, o para ser locutados en radio, o que los periodistas de prensa escrita o revistas, el comunicador a través de la red también necesita conocimientos especializados.

Actualmente existen cursos y formaciones, incluso postgrados y másters, sobre periodismo digital, en los que, entre muchos otros aspectos también relacionados con márketing, por ejemplo, se habla de cómo escribir y generar contenidos para la red. ¿Y todo este rollo para qué?, os preguntaréis.

Voy concretando. Si, dentro de los contenidos en internet, donde cada vez encontramos formatos, plataformas, webs… de todo tipo, nos centramos en los blogs, la especialización todavía se acrecenta más. Parece que todo el mundo puede ser blogger. Si serlo quiere decir escribir en tu blog personal es cierto, pero hay que conferir a los bloggers cierta categoría profesional, pues hay quien se dedica y vive de esto.

Es por eso que los bloggers de redes de blogs como Smallsquid tienen que sumar ciertas condiciones o ir mejorando poco a poco hasta llegar a un nivel óptimo a la hora de generar contenidos en la bitácora. ¿Qué particularidades? Son muchas y tendremos tiempo para explicarlas en próximos posts. Está claro que si tuviera la receta mágica tampoco la explicaría con detalles para no nutrir demasiado a la competencia, pero si que hay que compartir experiencias y conocimientos con la red. Al fin y al cabo tenemos proyectos con muchas cosas en común.

En este post hablaremos básicamente de lo que he llamado ‘el arte de sorprender’. Efectivamente, ser blogger es mucho más que informar, e incluso también mucho más que opinar. Además de explicar y dar tus propios argumentos con un tono lo más ágil posible, el blogger debe tener en cuenta siempre que empieza a redactar con qué piensa sorprender al lector entre sus líneas.

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La continua aparición de nuevos productos y sistemas deja en claro que la evolución de la tecnología está lejos está de terminar con la masificación de Internet. Al contrario, en un año en el que el paradigma de la Web 2.0 ha terminado de explotar, distintos especialistas se atreven a sacar la bola de cristal y contarnos cuál va a ser el próximo paso.

En lo inmediato, la llegada de la Web semántica (que algunos ya denominan “3.0″ ) parece ser el paso obligado de Internet, al menos en términos de búsqueda de contenidos. La Web 3.0 será capaz de entregar una única respuesta a preguntas específicas. A través de técnicas de inteligencia artificial (IA), los motores de búsqueda ofrecerán datos acordes a las exigencias de cada usuario.

Este tecnología demandará nuevo equipamiento y, en tanto continúa aumentando el flujo de información que circula por la red, la implementación de soluciones que garanticen la disponibilidad de cualquier información. Ahí es donde entrará en juego la evolución de la nanotecnología, a escala nano pueden desarrollarse dispositivos microelectrónicos para satélites, materiales metalúrgicos, colorantes que permiten analizar células vivas y una gama amplia de productos innovadores y de aplicaciones múltiples.

Los cambios no serán propiedad exclusiva del mundo virtual. Especialistas como Paul Saffo, profesor de la Universidad de Stanford e investigador del Institute For The Future, no dudan en afirmar que en los próximos años las novedades más salientes estarán fuera del ciberespacio y corresponderá a un ámbito en particular: la robótica. “Si hablamos de algo en la escala de la televisión en la década de los 50, la computadora en los años 80 y la Web en los 90, la siguiente gran revolución provendrá de los robots“, aseveró en recientes declaraciones al portal Expansión.com.

Robots controlando los procesos de hogares inteligentes, la producción en fábricas y la manipulación de maquinaris son sólo una muestra de los roles que irán ocupando estos desarrollos que hasta muy pocos años sólo tenían una presencia masiva en películas de ciencia ficción. Los robots ganarán presencia de la mano de una función concreta: simplificar el estilo de vida de las personas, desde cuestiones tan simples como controlar a nuestros electrodomoésticos hasta a conducir un automóvil en grandes distancias.

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Hace algún tiempo que estrené una Nintendo Wii y quedé sorprendido ante un detalle bastante curioso. La máquina era capaz de detectar qué persona tenía el mando a cada momento, ofreciéndole la posibilidad de jugar con el personaje que lo representaba en la pantalla. Al borde de la rayada, esta vez no había bebido (os lo juro) empecé a cambiar de mando, a resetear la consola, en definitiva no estaba tranquilo ante la perturbable sensación de que, de alguna manera la videoconsola era capaz de reconocerme. Y lo que es más importante, diferenciarme con respecto al resto de jugadores humanos que estábamos en el salón. ¿Casualidad? Me gustaría pensar que sí.

La transposición a la vida en internet llegaba minutos más tarde. ¿Qué nivel de información pueden llegar a obtener de nosotros los motores de búsqueda? Gracias a una herramienta tan sencilla como Google Analytics somos capaces de saber el número de personas que nos visitan en cada blog de la red, qué sistemas operativos tienen instalados, sus resoluciones de pantalla, cuanto tiempo permanecen en la página, desde donde han llegado, si es la primera vez que nos leen… Por otra parte, cualquier usuario sabe cuales son sus páginas favoritas de manera más o menos consciente, la palabra mágica a teclear en google, yahoo o msn para acceder a la información que necesita consultar.

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La blogosfera, al lado del resto de portales y sites de la red, cuenta con características específicas que quien se inicia en este mundo debe conocer. Nosotros queremos aportar nuestro granito de arena y para empezar os damos algunas pistas de cómo es aconsejable escribir en un weblog temático.

Uno de los aspectos más importantes es la originalidad. Escribir un post sobre algo con información que puedes encontrar en cualquier enciclopedia o página de internet no sirve de mucho. Lo importante es encontrar el elemento diferenciador.

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Pues sí, esto es lo que dice Jacob Nielsen, el gurú de la usabilidad para aplicaciones web. La Web 2.0 nos aleja del “buen diseño”. En esta noticia de la BBC podemos conocer las impresiones de esta eminencia en el campo de la usabilidad y el diseño de aplicaciones web con respecto al hype que supone el concepto Web 2.0.

A nosotros, como interesados en llevar adelante nuestro proyecto Smallsquid, nos interesa todo lo que pueda opinar esta persona, al menos para tener presente su punto de vista. Luego ya valoraremos si estamos de acuerdo con él o no, pero, en cualquier caso, Nielsen tiene el suficiente caché para ser escuchado atentamente.

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En este articulo reflexiono y muestro datos concretos de un caso real de lo que significa en tráfico y dinero el estar o no estar entre las 5 primeras posiciones para una búsqueda en concreto. En Uberbin ya se ha tratado el tema de la dependencia de Google, en Planetamedia también hacen una reflexión. Aquí solo quiero mostrar el efecto visto en un caso real de un portal pequeñito.

Pongamonos en situación, digamos que tu negocio se basa en el tráfico que recibe una web ( ej: esta red de blogs ). ¿Que pasaría si el 80% o más de ese tráfico proviniese de Google? Es lo habitual si tu web está orientada al usuario español, ya que Google en España tiene una cuota de mercado del 95%. ¿Que pasaria entonces si de buenas a primeras desaparecieras de los resultados de google? Y con desaparecer me refiero tan sólo a dejar de salir entre los 5 primeros resultados.

Basar la política de crecimiento de tu negocio web en tráfico que puede proporcionar un buscador para mi forma de ver tiene ciertos riesgos. Existen muchos elementos que pueden desencadenar una bajada general en el posicionamiento. Algunos ejemplos son las penalizaciones, sobreoptimización, cambios en el algoritmo de google para mostrar resultados, competencia, errores en el diseño o arquitectura que afectan al posicionamiento, etc.

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