A través de un e-mail que nos acaba de llegar. Google Inc. informa que agosto será el último mes en el que seguirá en marcha el programa de referencias de Adsense. Incluso se suprimirán las referencias de los productos de Google.

Tras la compra de DoubleClick, Google está reorganizando sus productos, y por tanto tiene mucho sentido que saque el programa de referencias de Adsense y lo gestione a partir de ahora a través del programa de afiliación DoubleClick Performics.

Todos aquellos que queráis probar el programa de afiliación de DoubleClick Performics, podéis solicitar el alta desde la página de login, y en el pié clicad sobre Join Performics.

Más info: https://www.google.com/adsense/support/bin/topic.py?topic=14882

En este artículo vengo a exponer una serie de enlaces e información de los diferentes sistemas y agencias que he encontrado para sacar partido económico a un web / blog. Algunos de ellos los estamos utilizando actualmente como fuente de ingresos y otros o los hemos abandonado o aún no los hemos probado. Estoy abierto a añadir las sugerencias y experiencias de los que quieran participar en ampliar este listado. Ahí van…

Agencias de Marketing

• Página de inicio S.L, estamos trabajando en exclusiva con ellos en cuanto a publicidad gráfica. Esta agencia de marketing está consolidando una buena cartera de soportes centrada en blogs. Por ahora está contactando con redes de blogs, pero supongo que si tenéis un buen blog, no tendrán reparo en incluiros en su cartera. Por ahora nos están consiguiendo campañas que van desde 1€ CPM hasta 3,5€ CPM. No está nada mal verdad?
• Media Reload, otra agencia de publicidad centrada en blogs y otros soportes 2.0. Cuentan con gente reputada y con experiencia en la blogosfera, además de una cartera de blogs importante como los de la red Hypertextual o el blog de Online.
• Social Media, para los que algún día tengáis una web 2.0 influyente y con un gran tráfico, ya que se trata de una empresa especializada en la comercialización de espacios publicitarios de sitios Web 2.0 muy exclusiva…
• Addor, otra agencia que trabaja con blogs. Por lo que sé también consiguen buenas campañas. Pero no hemos trabajado con ellos.

Programas de Afiliados

• Google Adsense. Como no, la mejor opción, por ser casi la única con la que se puede pillar algo para blogs y webs recién creadas y sin casi tráfico. Si bien es una buena opción para los momentos iniciales de un proyecto, conviene diversificar en lo posible y tratar de acceder a otras formas de publicidad mucho mejor pagadas y dejando este programa como relleno para los espacios no vendidos. Por la política del programa de Adsense, este tipo de publicidad tampoco se puede colocar en páginas con contenido sexual / adulto. En nuestro caso, hemos tenido que retirarla de EducaSexo.com, pese a ser un blog educativo.
• Tradedoubler. Antes de la irrupción de Google con Adsense, con este programa de afiliación se ganaba bastante casi para cualquier temática. Hoy día, es adecuado sobretodo para la temática de viajes y alguna que otra de tecnología. Al igual que Adsense, es mejor utilizarlo como relleno para lo que no se consiga vender. Es más incómodo de gestionar que el Adsense y en general está peor pagado, ya que muchos programas que ofrecen solo pagan por registro, y los que pagan por clic no suele superar los 7 ctmos. de euro. Hace poco han sacado Admatch, para publicidad contextual, pero aún no lo he probado.
• Shop All, antiguo Código de Barras. CPM y/o CPC muy bajos. No compite con Google Adsense. Como relleno si no tenéis nada mejor.
• CPX INTERACTIVE, ingresos aún más bajos que los de Shopping ads, y con publicidad bastante espantosa. Igual, solo de relleno.
• MIVA, hay que tener bastante músculo. Es interesante la opción de integración de contenido. Son bastante estrictos y se ha de conseguir un tráfico de unas 500.000 visitas para que te hagan caso.
• Vibrant Media, similar a MIVA, también tienen la opción de integración de contenido. Y los requisitos son igual de exigentes en cuanto a tráfico.
• Oxado Otro programa de afiliados a probar, muy adecuado para blogs donde no es válido Adsense, o para complementarlo. Acaban de publicar un post en su blog, comparando su servicio con el de Tradedoubler Admatch. Me he registrado para probarlo y ver que tal funciona en uno de nuestros blogs, Educasexo.com. La ventaja a priori de este programa es que no exige un mínimo de tráfico y tampoco hay problema con las temáticas, sea la que sea. Incluso adultos, apuestas, etc.

Anunciantes directos

Existen algunos anunciantes que piden a gritos webs donde colocar su publicidad. Gestionandolo directamente con los editores, consiguen precios mejores. Algunos de los anunciantes que más se ve en los sidebars de diferentes blogs:

• Aprendemas.com
• Ciao

SEO, SEM, SMO

Últimamente algunos de estos programas han caído un tanto en desgracia, ante la intervención que ha realizado Google bajando el PR a páginas que utilizan estos servicios. De todas formas, paso a indicar los más populares. Puede ser útil para los que no dependan de dicho buscador, o de su programa de publicidad para mantener a flote su blog ó web. Aunque bien llevado, es posible hacer que convivan sin caer en una bajada de PR.

• Text Link Ads, TLA, fue la empresa que popularizó y puso al alcance de cualquier webmaster la posibilidad de vender enlaces en su web, sacando un dinerillo extra, a veces incluso más que con Adsense. Principalmente, porque la valoración de soporte se realizaba respecto a su PR y no al tráfico del mismo.
• Linklift, igual que TLA, pero con soporte y panel de control en español. El pago es a través de Paypal, y los precios en euros.
• Zync, versión española de los PayPerPost americanos. Se trata de realizar publireportajes por una cantidad X que tú mismo defines. Últimamente están muy activos, debido a una serie de acuerdos que han logrado con agencias de publicidad.

Aún me faltan más programas y opciones para sacar ingresos con tu blog o página web. Poco a poco iré completando la lista. Obviamente también hay algunos que desconozco, así que cualquier información y/o experiencia para completar este artículo será bienvenido.

Hace pocos días presentábamos nuestro primer blog de finanzas y economía de nuestra red de blogs, Barandilleros. Ahora le toca el turno no a uno, si no a tres blogs más con los que cubrimos un par de temáticas nuevas y otra no tan nueva…

Se trata de los siguientes blogs, ElMercadoDeLaVivienda.com, SaberPerder.com y Turisfera.com. Con estos blogs cubrimos las temáticas del sector de la construcción y la vivienda, las apuestas de Internet y el sector turístico.

Con el blog de vivienda, además pretendemos tocar temas relacionados con los productos financieros, el alquiler, reformas y decoración… como no, no olvidaremos hablar sobre las chapucillas domésticas tan habituales por nuestro territorio.

El blog de apuestas, pese a su nombre tan pesimista, pretende acercar el juego, vicio y perdición a nuestros lectores, llevándolos por el mal camino y hacia su ruina total tanto económica como social y por supuesto familiar. Eso sí aprenderán como jugar al poker en su versión Texas Holdem y al blackjack… o al siete y medio para los que gusten de la baraja española.

Finalmente el blog sobre el sector turístico… ¿Pero no tenemos ya 6 o 7 sobre turismo? Pues sí, otro más. ¿No hay casi 100 redes de blogs?, pues nosotros nos repetimos en la temática que más nos gusta. Hay sitio para todos…

Hace muchos años, cuando Google aún no había sacado su programa de Adsense para España, las webs con la que jugaba mostraban publicidad gestionada a través de Tradedoubler. La irrupción de Adsense, dejó tambaleándose este programa de afiliación, que sobrevivió gracias a algunos nichos donde su programa de afiliados es más efectivo que Google, incluso de mejores resultados, como en viajes. También ha servido como relleno, dado el límite de anuncios de Adsense que se pueden mostrar por página.

Al igual que Google, amplió sus servicios con un programa de referidos, Tradedoubler hace lo mismo con un sistema de publicidad contextual. Aunque con un poquito de retraso la verdad… Hoy 31 de marzo del 2008, anuncia vía boletín a sus afiliados el éxito del lanzamiento de su nuevo formato.

Siempre es una noticia interesante, poder disponer de alternativas más o menos válidas a Adsense de Google. Aunque aún está por ver si realmente representa una alternativa, es un complemento o no sirve para nada. Según el boletín:

TD AdMatch generará aún mejores resultados en su inventario al asociar la publicidad de los anunciantes a contenido relevante de sus páginas. De esta forma, se logrará una ubicación mucho más personalizada y relevante de los anuncios, resultando en una calidad de conversión mayor y en más registros y ventas y, en consecuencia, en comisiones superiores para Ud. TD AdMatch ofrece gran flexibilidad y control y proporciona al anunciante y a los soportes nuevas herramientas para lograr mayores resultados.

Principales beneficios para el soporte:

• Mejora los resultados de la publicidad y, por tanto, maximiza sus comisiones
• Fácil y rápido: sólo es necesario añadir un script a su página
• Personalizable: la apariencia puede cambiarse para adaptarse a su site
• Flexible: la asociación de palabras clave puede realizarse automáticamente o de forma manual
• Transparencia: únicamente se incluye publicidad de aquellos anunciantes solicitados por Ud.
• Informes claros de seguimiento de resultados
• Contribuye a mejorar el beneficio obtenido del contenido de su site

Pues a ver si es verdad. También está por ver si es totalmente compatible con el programa de Google Adsense.

Los formatos que ofrecen son los siguientes:

• Text Ads - óptimo para complementar contenido y espacio sin utilizar. Los enlaces de texto no son intrusivos y, sin embargo, generan una sólida respuesta, especialmente cuando su apariencia encaja con la de su página.Desde el acceso como soporte, Ud. puede seleccionar una gran variedad de tamaños -incluyendo entre 1 y 5 anunciantes-, personalizar la apariencia de la publicidad, añadir palabras clave negativas (ej. para excluir determinados anunciantes o asociaciones de palabras especificas), incluir jerarquías de palabras clave y realizar la asociación automática o manual.
• Product Ads - ideal para ser incorporado en el contenido y enriquecerlo, especialmente en las páginas orientadas a la presentación de productos. Ud. puede beneficiarse de la amplia base de datos de productos que se actualiza diariamente con la importación de catálogos de todos los programas. Todas las opciones de personalización de TextAds están también disponibles, así como la posibilidad de filtrar por categoría (por ejemplo, incluir productos sólo de determinadas categorías).
• Image Ads - en vez de seleccionar manualmente qué creatividades incluir en su página, utilice td Admatch Image Ads (que incluye formatos imagen, HTML y Flash) para asegurar que está mostrando los anuncios más actuales y relevantes para su audiencia.

Lo probaremos a ver que tal funciona…

Hace aproximadamente mes y medio, firmamos un acuerdo de exclusividad en publicidad gráfica con la agencia de marketing Página de Inicio S.L.. Meses antes, habíamos establecido contacto con los comerciales de otras agencias de marketing como Addor.net y Publicidad.net. Pero por una u otra razón al final no salió nada concreto.

Como comenta Javier Martín en Loogic, las redes de blogs comerciales en España estamos a la espera de un servicio del estilo de Federated Media, que sepa atraer anunciantes y hacerles entender las ventajas de anunciarse en blogs.

Gregorio, responsable de Página de Inicio S.L., parece que ha visto una buena oportunidad para hacerse con una cartera importante de blogs temáticos, con los que potenciar así su agencia de publicidad. Montando una plataforma para la gestión de blogs y su publicidad: Xplorablogs.com. No es exactamente el servicio de Federated Media, pero sin duda alguna pone al alcance de los blogs pequeños y medianos acuerdos de publicidad que no podrían alcanzar de otra forma.

En un mes y medio la cartera de blogs de Página de Inicio S.L. ha crecido hasta alcanzar los 174 blogs que suman las 2.255.162 visitas únicas, entre los blogs que han proporcionado sus estadísticas. Y como comenta Gregorio:

Como son muchos los blogs que controlamos, el poder de negociación que tenemos es mucho mayor que el de una red pequeña, por tanto, los acuerdos que alcanza Pagina de Inicio S.L. con los anunciantes son infinitamente mejores que si van los bloggers por su cuenta. Aunque Página de Inicio S.L. se queda con una comisión, si los bloggers van por su cuenta obtendrían menos. Así que cuantos más blogs agrupemos, más importancia alcanzamos y mejores acuerdos consigo.

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Al igual que poco a poco Microsoft se convirtió en un monopolio en los ordenadores de sobremesa, en el que bajo su marca podíamos encontrar casi todas las herramientas ofimáticas necesarias para trabajar con un ordenador y de forma gratuita (pirateando el software). Google hoy día, sigue la misma estrategia, si bien centrado en el negocio de la publicidad, principalmente online, pero ya mete baza en la publicidad offline aliándose con Nielsen.

Desde siempre Google ha extendido sus tentáculos ofreciendo sus productos de forma gratuita. Claro, en herramientas online es más difícil llevar adelante la estrategia de exigir el pago de una licencia, pero aprovechar la ‘piratería’ para fomentar y expandir su uso entre los usuarios potenciales. Así que directamente lo ofrecen gratis y le sacan partido de otras formas.

La última herramienta dirigida al mercado de la publicidad online es una herramienta para gestionar y servir los anuncios en una web, Ad Manager. Esta herramienta apunta directamente a la diana de Webmasters y la gente de marketing de las empresas orientadas a Internet, y sirve para ampliar aún más los servicios que Google les ofrece en el campo de la publicidad online.

Hace unos pocos meses nos planteábamos cuál podría ser la mejor opción para gestionar los espacios de publicidad en nuestra red de blogs, ya que obviamente ir cambiando manualmente el código en 15 blogs no sale muy a cuenta. En este momento, la mejor opción de Ad serving es OpenX (antiguo OpenAds / phpAdsnew), software abierto y gratuito.. De todas formas, al alcanzar cierto volumen de impresiones, esta herramienta necesita un servidor para ella solita, con lo que buscábamos la opción de externalizar el servicio y olvidarnos de actualizaciones, puestas a punto, etc. Pero no existía dicho servicio, o al menos no supimos encontrarlo.

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En ocho años, el mercado publicitario chino se ha multiplicado por siete y alcanzará 42 mil millones de dólares en 2008. Un nuevo mercado se abre para las agencias de publicidad. Como ejemplo claro de este nuevo nicho de negocio tenemos a la Shanghai Media Group (SMG); esta empresa se ha convertido en la segunda protagonista del sector audiovisual chino, detrás de la todopoderosa televisión pública china CCTV. El SMG ha facturado durante 2007 cerca de setecientos millones de dólares y ha obtenido un beneficio superior a los cien millones. Controla trece cadenas de televisión analógicas, once emisoras de radio, diecisiete canales de televisión de pago que cuentan con doce millones de abonados y una gran oferta de televisión a través de Internet. En cinco años, sus rentas publicitarias se han duplicado y se estima que este año crecerán entre un veinte y un treinta por ciento.

Por sí solo, el ejemplo de SMG resume las perspectivas de un país donde los “beneficios” del “capitalismo socialista” han hecho estallar el consumo de los hogares y, como consecuencia de ello, los gastos de publicidad.

Según las cifras otorgadas por Aegis, el mercado publicitario chino alcanzará el equivalente a 42 mil millones de dólares en 2008, lo que representa una progresión del 24% con relación a 2007. En ocho años, se ha multiplicado por siete. China debería ocupar a partir de este año el segundo puesto mundial, detrás de Estados Unidos pero por delante de Japón. En este contexto, los juegos olímpicos van a acelerar las inversiones publicitarias en el país. A finales de noviembre del año pasado, justo nueve meses antes de que comenzaran las olimpiadas, los patrocinadores ya habían invertido dos mil millones de dólares en el país.

Como podéis ver, se trata de un auténtico paraíso para las agencias de comunicación, que han ido invirtiendo progresivamente desde mediados de la década de los noventa. Pese a ello, el mercado chino es atípico: las inversiones publicitarias en televisión dominan el 80% del volumen de inversión en publicidad. Hay un total de 2.200 canales de televisión y lo más curioso es que ningún organismo difunde los ¡datos de audiencia!

Según Merrill Lynch, hay más de trescientos mil ciudadanos chinos con un patrimonio superior al millón de dólares (sin valorar bienes inmuebles). Las desigualdades han aumentado y los nuevos ricos chinos son muy aficionados a los productos de lujo y a las nuevas tecnologías. Las jóvenes generaciones chinas están conectadas a Internet (210 millones de usuarios, una cifra cercana al mercado norteamericano) y a la telefonía móvil (530 millones). Las agencias de publicidad están empezando a apostar fuerte por Internet, ya hay televisión en Internet, a través del móvil, pero ¿hay alguna red de blogs en chino que esté pegando fuerte?

En China Google no manda, ni siquiera Yahoo, el 60% del mercado lo tiene Baidu. Con 280 millones de cuentas activas, el grupo se presenta como el número uno del servicio de email en China. Y hay muchos más servicios: noticias, juegos y música (generalmente descargas ilegales). Internet representaba un 1% del mercado publicitario en 2006, durante 2007 ha llegado a suponer un 4%. ¿Algún emprendedor se anima a hacer negocios en el país más próspero del planeta?

Hoy leo en el blog oficial de Google para desarrolladores en español, una entrada que me ha llamado mucho la atención. Se trata de un artículo de Eduardo Manchón, co-fundador de Panoramio y que actualmente trabaja para Google, en el que habla sobre las ventajas de basar en Adsense el modelo de negocio para nuevos proyectos y desarrollos web.

En dicho artículo muestra datos interesantes, como el cheque de 133.000$ dólares que reciben algunos. Pero lo que más interés puede despertar es la propia experiencia del autor en dos proyectos de referencia en el mundo hispano, Panoramio y Loquo. Eduardo afirma que sin Adsense la supervivencia de estos proyectos se hubiera visto en peligro.

Personalmente debo reconocer el valor que aporta este programa de publicidad a la hora de iniciar proyectos con poco o ningún presupuesto. Adsense se convierte en ese capital semilla que permite a los emprendedores iniciar su proyecto, cubrir gastos y soñar en la posibilidad de verlo crecer. Y que en parte, es el gran culpable de la enorme cantidad de redes de blogs que existen actualmente. No nos engañemos, la mayoría de las redes que existen actualmente sobreviven gracias a los ingresos que les proporciona este programa de publicidad.

Aún así, soy de los que piensa que basar al 100% tu modelo de negocio sólo en Adsense es un riesgo muy alto. En un plan de negocio, esta situación deberíamos de anotarla como una debilidad. Hay que esforzarse y no acomodarse ante la facilidad de incorporar la publicidad de Adsense. Se pueden conseguir mejores resultados.