Aspectos destacables de los blogs

El blog es un formato de publicación web con características propias con respecto a otros formatos. Las suficiente como requerir un análisis sobre qué formatos de publicidad pueden ser los más adecuados, así como las mejores ubicaciones. En cuanto a ubicaciones gráficas, siempre es bueno analizar como colocan los banners los blogs de referencia, ya que por la cuenta que les trae, han optimizado y estudiado al máximo los formatos y ubicaciones. Os recomiendo el artículo de bocabit.com sobre cómo colocar publicidad en un blog, aunque como siempre, mejor extraed vuestras propias conclusiones.

Como norma general, cuanto mejor integrada esté la publicidad en el contenido, mejor rendimiento tendrá. Pero en el caso de los blogs, existen algunos formatos que destacan por la propia filosofía de los mismos. Antes de entrar en materia vamos a recordar algunas de las principales ventajas de anunciarse en un blog:

• Alta Segmentación. Hay blogs sobre casi cualquier sector o servicio, con lo que es muy sencillo localizar blogs cuyos lectores sean el target perfecto. Además de ser una publicidad muy bien recibida por los lectores al estar muy relacionada con la temática del mismo. En una red de Blogs profesional, el tráfico web está segmentado en diversas temáticas y el perfil del visitante está claramente diferenciado y determinado, por lo que el tráfico que la web comercial del anunciante puede recibir del Blog donde se anuncia, está perfectamente cualificado y esto permite optimizar al máximo el ROI (retorno de la inversión) publicitario en Internet. Tal como comenta Jorge Quintas, consultor de marqueting online, en su blog: Publicidad en blogs, más ventajas
• Visibilidad y posicionamiento en buscadores. Los Blogs tienen unas ventajas superiores al resto de webs tradicionales, su carácter de continua actualización los beneficia a la hora de aparecer en los primeros resultados de los buscadores, por tanto la publicidad en los blogs es vista por una mayor proporción de tráfico fresco y nuevo procedente de los buscadores en comparación con portales 1.0, que tienen un tráfico mucho más reincidente y por tanto también más insensibilizado a la publicidad que en ellos se muestra.

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Poco a poco, vamos notando como los blogs entran como complemento en muchas de las grandes campañas publicitarias que proponen las agencias a sus clientes. Pero no deja de ser eso, un añadido más entre un paquete de acciones que la agencia vende al cliente, el cual tras finalizar la campaña abandona la actualización del blog y ‘muere’ en una lenta agonía.

Otro uso que se le da a los blogs es el de SEO. Se crea una serie de blogs, aprovechando su ‘innata’ facilidad para posicionarse, con el único objetivo en mente de atraer tráfico de los resultados de búsqueda o posicionar las páginas del portal. En este caso se propone un modelo ‘low cost’ para la generación de contenidos buscando simplemente sumar enlaces desde el blog a las landing del portal de ventas de la empresa. Lo que acaba dando como resultado un blog que nadie lee excepto el spider de Google. Abocándolo al fracaso a medio plazo.

En cuanto a su uso como blog corporativo hay de todo, pero en general da vergüenza ajena pasearse por la mayoría de blogs de empresas. Se saca el blog pero no se le dedican recursos para su actualización y si se actualizan es de una ’sosez’ y autobombo infumable, con contenidos de poco valor para el lector.

Conclusión, en general las empresas no tienen ni puñetera idea de donde se meten cuando se les ocurre ’sacar’ un blog, y menos aún del esfuerzo que requiere desarrollarlo a lo largo del tiempo para que, a medio plazo (año/s), se convierta en aquello que se promete en tantos posts que se encuentran por ahí: que si posicionamiento en buscadores, que si notoriedad, que si branding, que si creas una imagen de cercanía y transparencia con tus clientes, que si recibes feedback instantáneo, que si es una buena herramienta de comunicación y barata, que si ayuda a la empresa a posicionarse como una experta en la materia, que si …

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Es un título extraño pero toca las keywords principales de lo que va a tratar este artículo. Cada vez los días y semanas pasan más rápido, llega el viernes y te ha sabido a poco el trabajo que has sacado adelante, mientras la lista de tareas crece y crece… Por eso un post como este en el que agrupo algunas cosas que han surgido durante esta semana y la anterior.

En primer lugar presentar un nuevo blog componente de la red, Construyamos Maquetas en Papel, se trata de un blog de José Alejandro Rodríguez, uno de nuestros redactores principales, con quién hemos llegado a un acuerdo para integrar su blog sobre su hobby en nuestra red de blogs. Un blog para todos los que os guste o tengáis curiosidad por la maquetas de papel.

El siguiente tema, es el FORO OME Barcelona, que se realizó el martes 28 de Octubre. La verdad es que no tenía mucha idea a lo que iba allí, pero finalmente algunas de las conferencias que se dieron fueron bastante provechosas. Sobretodo las dos conferencias estrella, de Javier Rodríguez Zapatero, director general de google España y Vicenç Martí, director de marketing de Vueling. El resto de conferencias fueron hechas por diferentes empresas y estaban enfocadas, algunas más otras menos, a vender sus servicios.

Foro OME Barcelona

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Los publicistas americanos que conforman la Association of National Advertisers (ANA) se oponen al acuerdo publicitario firmado entre Yahoo y Google, al menos eso hemos leído en el Wall Street Journal en su edición del 8 de septiembre de 2008.

Como es sabido, Google y Yahoo firmaron este acuerdo “no exclusivo” durante el pasado mes de junio. En este marco, la publicidad es colocada por Google en los sitios web y en el motor de búsquedas de Yahoo. Google considera que esta asociación les aportará unos 800 millones de dólares de beneficio al año, permitiéndole aumentar sus movimientos de efectivo a 450 millones de dólares (en vez de 250 millones) durante los 12 primeros meses de la asociación.

Microsoft que ya ha intentado adquirir Yahoo por la suma de 44,6 mil millones de dólares, calificó el planteamiento de contrario a la competencia, sobre todo tras la compra de DoubleClick de la que ya hablamos hace tiempo. Por su parte, la ANA, en una carta enviada la semana pasada al departamento americano de la justicia (US DOJ), invitó al DOJ a bloquear el acuerdo Yahoo/Google. La ANA, que cuenta entre sus miembros con marcas como Apple, AT&T, Barclays, Cisco, Intel, L’Oreal y… Microsoft, considera que los socios controlarían un 90% de la publicidad online vinculada a búsquedas, lo que frenaría la dinámica competitiva. El DOJ ha comenzado una investigación sobre el tema.

Todo un ejemplo. Menos de seis meses después de una primera presentación de su Ad Manager entonces en versión beta, Google afirma en el blog de su programa publicitario AdSense, para oficializar el lanzamiento de su servicio de gestión de anuncios rebautizado con la horrible traducción al castellano de “administrador de anuncios de Google”.

Competidor de las soluciones Smart Adserver, Weborama, Microsoft (Atlas), EyeBlaster, Open Ad Stream (24/7), OpenX y por supuesto DoubleClick, precisamente adquirido por Google, el servicio permite a los editores administrar su inventario publicitario e insertar, además del programa adSense, sus propias campañas publicitarias.

Imagen: Notinet

“Millares de editores en cientos de países afirman utilizarlo y registramos ya miles de millones de impresiones al día con Ad Manager, los usuarios consideran que esta herramienta contribuye a aumentar sus ingresos, reducir sus costes y a ganar tiempo en la gestión de las campañas publicitarias.” explica a Alex Vogenthaler, jefe de producto en Google.

Abierto a los todos webmasters que dispongan de una cuenta AdSense, este Ad Manager confirma en cualquier caso la visión de Google: hacer del adserver un producto con el que aumentar aún más su inventario publicitario. Un reto para sus competidores que deberán centrarse en el mercado de las agencias de medios de comunicación, en busca de una herramienta independiente, o no. ¿Qué pensáis vosotros? ¿Se trata del último hachazo de Google a la publicidad online? ¿Dejamos toda nuestra publicidad en manos de Google?

Fuente: Dentro de AdSense

La campaña presidencial llevada por el demócrata Barack Obama se basa mucho en las redes numéricas. Los mensajes de textos cortos (SMS) enviados el 22 de agosto de 2008 por el equipo de Obama para anunciar el nombre de su Vicepresidente fueron recibidos por 2,9 millones de electores en el otro lado del Atlántico, según Nielsen.

Cada SMS ha tenido un coste de 10 centavos, lo que representa un gasto de 290.000 dólares para una campaña de marketing móvil muy mal llevada. ¿Por qué? Porque antes del envío del mensaje texto por el que se anuncia que el senador de Delaware, Joe Biden, sería el Vicepresidente de Obama, la prensa ya había publicado el nombre de Biden ¿Un derroche?

“Mucho se ha dicho y se ha escrito sobre este error de sincronización”, destacó a Nielsen, antes de añadir: “sin embargo el mensaje “VP” de Obama da prueba de un compromiso - político - sin precedentes para los medios de comunicación móvil”. ¿Obama está a la punta de las tecnologías?

Fuente: The Jakarta Post

El gigante Google acaba de anunciar que su nueva filial DoubleClick, recientemente comprada por tres mil millones de dólares, va a encargarse difundir la publicidad en formato video de NBCOlympics.com. Lo más asombroso: DoubleClick va a utilizar para ello la tecnología Silverlight 2 de Microsoft, un competidor de Flash Player o también de Adobe Air.

El grupo NBC Universal sera así el primero en utilizar Silverlight 2 para difundir publicidad en formato video a través de internet. “Con cientos de publicistas, múltiples plataformas y puntas de tráfico importantes, teníamos que trabajar con un socio que podría proporcionarnos una solución integrada, flexible y robusta”, explica Steve Gold, el Vicepresidente de NBC digital media.

DoubleClick ya integra publicidad en sus vídeos en línea, pero solamente en formato Flash, Real Media o Windows Media. “Al extender el trabajo de DoubleClick a Silverlight 2, podemos en adelante proponer a nuestros clientes crear simplemente una nueva experiencia de entretenimiento asociado a la publicidad”, destaca a Ari Paparo el jefe de producto de Google. Pero sobre todo NBC es en adelante capaz de proponer un servicio multicanal a los publicistas, tanto online como a través de telefonía móvil.

Burger King ha realizado un spot publicitario bastante simpático, lleno de pequeños personajes con forma de pepinillos o cebollas.

Con algunos aires al videojuego Hitman, esta publicidad, que tampoco tiene mucho que ver con el videojuego resulta de lo más simpática e ilustra de manera original el lema de la campaña: Previa petición, sin cebolla.

Parece que la publicidad se acerca a la Videogames Generation con la que me siento identificado.

A través de un e-mail que nos acaba de llegar. Google Inc. informa que agosto será el último mes en el que seguirá en marcha el programa de referencias de Adsense. Incluso se suprimirán las referencias de los productos de Google.

Tras la compra de DoubleClick, Google está reorganizando sus productos, y por tanto tiene mucho sentido que saque el programa de referencias de Adsense y lo gestione a partir de ahora a través del programa de afiliación DoubleClick Performics.

Todos aquellos que queráis probar el programa de afiliación de DoubleClick Performics, podéis solicitar el alta desde la página de login, y en el pié clicad sobre Join Performics.

Más info: https://www.google.com/adsense/support/bin/topic.py?topic=14882

En este artículo vengo a exponer una serie de enlaces e información de los diferentes sistemas y agencias que he encontrado para sacar partido económico a un web / blog. Algunos de ellos los estamos utilizando actualmente como fuente de ingresos y otros o los hemos abandonado o aún no los hemos probado. Estoy abierto a añadir las sugerencias y experiencias de los que quieran participar en ampliar este listado. Ahí van…

Agencias de Marketing

• Página de inicio S.L, estamos trabajando en exclusiva con ellos en cuanto a publicidad gráfica. Esta agencia de marketing está consolidando una buena cartera de soportes centrada en blogs. Por ahora está contactando con redes de blogs, pero supongo que si tenéis un buen blog, no tendrán reparo en incluiros en su cartera. Por ahora nos están consiguiendo campañas que van desde 1€ CPM hasta 3,5€ CPM. No está nada mal verdad?
• Media Reload, otra agencia de publicidad centrada en blogs y otros soportes 2.0. Cuentan con gente reputada y con experiencia en la blogosfera, además de una cartera de blogs importante como los de la red Hypertextual o el blog de Online.
• Social Media, para los que algún día tengáis una web 2.0 influyente y con un gran tráfico, ya que se trata de una empresa especializada en la comercialización de espacios publicitarios de sitios Web 2.0 muy exclusiva…
• Addor, otra agencia que trabaja con blogs. Por lo que sé también consiguen buenas campañas. Pero no hemos trabajado con ellos.

Programas de Afiliados

• Google Adsense. Como no, la mejor opción, por ser casi la única con la que se puede pillar algo para blogs y webs recién creadas y sin casi tráfico. Si bien es una buena opción para los momentos iniciales de un proyecto, conviene diversificar en lo posible y tratar de acceder a otras formas de publicidad mucho mejor pagadas y dejando este programa como relleno para los espacios no vendidos. Por la política del programa de Adsense, este tipo de publicidad tampoco se puede colocar en páginas con contenido sexual / adulto. En nuestro caso, hemos tenido que retirarla de EducaSexo.com, pese a ser un blog educativo.
• Tradedoubler. Antes de la irrupción de Google con Adsense, con este programa de afiliación se ganaba bastante casi para cualquier temática. Hoy día, es adecuado sobretodo para la temática de viajes y alguna que otra de tecnología. Al igual que Adsense, es mejor utilizarlo como relleno para lo que no se consiga vender. Es más incómodo de gestionar que el Adsense y en general está peor pagado, ya que muchos programas que ofrecen solo pagan por registro, y los que pagan por clic no suele superar los 7 ctmos. de euro. Hace poco han sacado Admatch, para publicidad contextual, pero aún no lo he probado.
• Shop All, antiguo Código de Barras. CPM y/o CPC muy bajos. No compite con Google Adsense. Como relleno si no tenéis nada mejor.
• CPX INTERACTIVE, ingresos aún más bajos que los de Shopping ads, y con publicidad bastante espantosa. Igual, solo de relleno.
• MIVA, hay que tener bastante músculo. Es interesante la opción de integración de contenido. Son bastante estrictos y se ha de conseguir un tráfico de unas 500.000 visitas para que te hagan caso.
• Vibrant Media, similar a MIVA, también tienen la opción de integración de contenido. Y los requisitos son igual de exigentes en cuanto a tráfico.
• Oxado Otro programa de afiliados a probar, muy adecuado para blogs donde no es válido Adsense, o para complementarlo. Acaban de publicar un post en su blog, comparando su servicio con el de Tradedoubler Admatch. Me he registrado para probarlo y ver que tal funciona en uno de nuestros blogs, Educasexo.com. La ventaja a priori de este programa es que no exige un mínimo de tráfico y tampoco hay problema con las temáticas, sea la que sea. Incluso adultos, apuestas, etc.

Anunciantes directos

Existen algunos anunciantes que piden a gritos webs donde colocar su publicidad. Gestionandolo directamente con los editores, consiguen precios mejores. Algunos de los anunciantes que más se ve en los sidebars de diferentes blogs:

• Aprendemas.com
• Ciao

SEO, SEM, SMO

Últimamente algunos de estos programas han caído un tanto en desgracia, ante la intervención que ha realizado Google bajando el PR a páginas que utilizan estos servicios. De todas formas, paso a indicar los más populares. Puede ser útil para los que no dependan de dicho buscador, o de su programa de publicidad para mantener a flote su blog ó web. Aunque bien llevado, es posible hacer que convivan sin caer en una bajada de PR.

• Text Link Ads, TLA, fue la empresa que popularizó y puso al alcance de cualquier webmaster la posibilidad de vender enlaces en su web, sacando un dinerillo extra, a veces incluso más que con Adsense. Principalmente, porque la valoración de soporte se realizaba respecto a su PR y no al tráfico del mismo.
• Linklift, igual que TLA, pero con soporte y panel de control en español. El pago es a través de Paypal, y los precios en euros.
• Zync, versión española de los PayPerPost americanos. Se trata de realizar publireportajes por una cantidad X que tú mismo defines. Últimamente están muy activos, debido a una serie de acuerdos que han logrado con agencias de publicidad.

Aún me faltan más programas y opciones para sacar ingresos con tu blog o página web. Poco a poco iré completando la lista. Obviamente también hay algunos que desconozco, así que cualquier información y/o experiencia para completar este artículo será bienvenido.

Actualización 27/10/2008: Javier Martín, en su blog Loogic, se ha currado un post en la línea de este, sobre opciones para ganar dinero con tu web, con mucha más información y programas de publicidad adicionales. No os lo perdáis, merece la pena, además en los comentarios se están haciendo muchas y buenas aportaciones.