Poco a poco, vamos notando como los blogs entran como complemento en muchas de las grandes campañas publicitarias que proponen las agencias a sus clientes. Pero no deja de ser eso, un añadido más entre un paquete de acciones que la agencia vende al cliente, el cual tras finalizar la campaña abandona la actualización del blog y ‘muere’ en una lenta agonía.

Otro uso que se le da a los blogs es el de SEO. Se crea una serie de blogs, aprovechando su ‘innata’ facilidad para posicionarse, con el único objetivo en mente de atraer tráfico de los resultados de búsqueda o posicionar las páginas del portal. En este caso se propone un modelo ‘low cost’ para la generación de contenidos buscando simplemente sumar enlaces desde el blog a las landing del portal de ventas de la empresa. Lo que acaba dando como resultado un blog que nadie lee excepto el spider de Google. Abocándolo al fracaso a medio plazo.

En cuanto a su uso como blog corporativo hay de todo, pero en general da vergüenza ajena pasearse por la mayoría de blogs de empresas. Se saca el blog pero no se le dedican recursos para su actualización y si se actualizan es de una ’sosez’ y autobombo infumable, con contenidos de poco valor para el lector.

Conclusión, en general las empresas no tienen ni puñetera idea de donde se meten cuando se les ocurre ’sacar’ un blog, y menos aún del esfuerzo que requiere desarrollarlo a lo largo del tiempo para que, a medio plazo (año/s), se convierta en aquello que se promete en tantos posts que se encuentran por ahí: que si posicionamiento en buscadores, que si notoriedad, que si branding, que si creas una imagen de cercanía y transparencia con tus clientes, que si recibes feedback instantáneo, que si es una buena herramienta de comunicación y barata, que si ayuda a la empresa a posicionarse como una experta en la materia, que si …

Pues muy bien, estos beneficios no son alcanzables simplemente abriendo un blog de un día para otro y posteando alguna cosa cuando alguien tenga tiempo. Llegar a tener un ‘blog competitivo’ en determinadas temáticas puede requerir la implicación en él de al menos una persona durante un año. Puede llevar menos, si el responsable sabe lo que se hace y la empresa se lo toma en serio y le da recursos y visibilidad en su web oficial, newsletter, etc.

Un blog no se fundamenta sólo en escribir buenos artículos, es generar relaciones con el resto de bloggers que hablan sobre lo mismo que tú en sus blogs. Y a esta fórmula debemos añadir, que el blogger o quien quiera que sea que escriba en el blog corporativo, ha de transmitir y demostrar pasión por el sector o la temática de la cual trata.

Para mí, buenos ejemplos de blogs corporativos son:

• AtrapalopuntoBlog.com, llevado adelante por Silvia Carreño en un esfuerzo continuo de comunicar tanto las novedades de la agencia de viajes, como la de dinamizar con concursos, promociones, sorteos, juegos, vídeos y demás acciones la comunidad de clientes de Atrapalo y muy especialmente los que disponen de un blog personal.
• Blog Despegar, en este caso Despegar.com lo que ha hecho ha sido contratar al blogger con el blog personal sobre turismo más destacado en la blogosfera hispana, Jorge Gobbi (http://www.blogdeviajes.com.ar/acerca-de). El resultado, un blog actualizado diariamente con la actualidad y lo más destacado del turismo 2.0 y que compite como referente en esta temática.

Son un par de buenos enfoques para el blog corporativo de una empresa (agencias de viajes en este caso), y que tras un periodo de tiempo currándoselo, podemos considerar como un éxito. Estoy seguro que estos dos blogs están reportando los beneficios anteriormente comentados. Eso sí, previamente se ha entendido por parte de la empresa ‘como funciona esto de los blogs’ y se han dedicado recursos en levantar de la nada ‘un BLOG de los de verdad’.

Publicar un blog corporativo por parte de una empresa que factura millones de euros al año, el cual está muy por debajo de la mayoría de blogs personales que tratan sobre su misma temática, da una imagen muy triste y de chapuceros. La verdad, mejor no tener blog corporativo y no hacerle perder el tiempo a nadie.

Search Congress Barcelona 2009

En la última semana de enero del 2009, concretamente los días 28, 29 y 30 se celebra en Barcelona un congreso de buscadores (SEO, SEM y Marketing Online), el Search Congress Barcelona. El congreso se estructura en un día de Workshops (En el hotel Rey Juan Carlos I) y dos días de ponencias (en el Palacio de Congresos de Cataluña).

El programa del congreso empieza a estar bastante definido, y cuenta ya con numerosos ponentes entre las figuras más destacadas del sector.

Nosotros, como red de blogs, colaboramos como portavoz del evento, y si utilizáis nuestro código podéis obtener 30€ de descuento al reservar vuestra entrada anticipada: SmallsquidSCB. De todas formas, si queréis obtener 50€ de descuento que mola mucho más, mejor introducid el código de Loogic que Javier Martín estas cosas se las curra más.

Es un título extraño pero toca las keywords principales de lo que va a tratar este artículo. Cada vez los días y semanas pasan más rápido, llega el viernes y te ha sabido a poco el trabajo que has sacado adelante, mientras la lista de tareas crece y crece… Por eso un post como este en el que agrupo algunas cosas que han surgido durante esta semana y la anterior.

En primer lugar presentar un nuevo blog componente de la red, Construyamos Maquetas en Papel, se trata de un blog de José Alejandro Rodríguez, uno de nuestros redactores principales, con quién hemos llegado a un acuerdo para integrar su blog sobre su hobby en nuestra red de blogs. Un blog para todos los que os guste o tengáis curiosidad por la maquetas de papel.

El siguiente tema, es el FORO OME Barcelona, que se realizó el martes 28 de Octubre. La verdad es que no tenía mucha idea a lo que iba allí, pero finalmente algunas de las conferencias que se dieron fueron bastante provechosas. Sobretodo las dos conferencias estrella, de Javier Rodríguez Zapatero, director general de google España y Vicenç Martí, director de marketing de Vueling. El resto de conferencias fueron hechas por diferentes empresas y estaban enfocadas, algunas más otras menos, a vender sus servicios.

Foro OME Barcelona

La jornada fue bastante provechosa, y supongo que el OME que se hace en Madrid es mucho más espectacular. Así que no habrá que perderse el siguiente, que se realiza en Madrid el 1 y 2 de abril del año que viene.

Y hablando de eventos en Madrid, pues uno del que me acabo de enterar hoy vía otro colaborador nuestro, María Ripoll, que me dice que la última semana de este mes de noviembre se hace el FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales). Aunque este último no se si merece la pena, y más después de la intensiva con el EBE y el Congreso Webmasters… ¿alguna experiencia de alguien que haya asistido al FICOD?

Para acabar, hablemos de limones, o de Anuncio limones (AdLemons). Pues ya contamos con un nuevo proyecto que abre sus puertas en fase beta a los bloggers con el objetivo supongo de no quedarse descolgado frente a otros proyectos que están surgiendo actualmente, (Social Media, Media Reload y Coguan). Aunque parece que la mayoría de ellos cojean de lo importante, soportes, todos los que quieras, pero anunciantes… parece que nadie logra atraer una buena cartera de anunciantes hacia su proyecto. Así que para nosotros hasta ahora, el que se lleva el gato al agua es Página de Inicio.

Ayer miércoles 29 de octubre, se anunciaba en el blog oficial de OpenX el lanzamiento en abierto del servicio OpenX Hosted. Así que a partir de hoy ya no tenéis excusa para no gestionar vuestra publicidad con un adserver potente.

El servicio es gratuito hasta alcanzar los 25 millones de impresiones de anuncios mensuales. Puede parecer que no sea una cifra que se quede corta, pero si tenéis en cuenta que por cada página mostráis 5 anuncios son 5 millones de paginas vista. En nuestro caso, una red de blogs, que podemos llegar a mostrar hasta 10 anuncios por página, se nos puede quedar cortito el servicio en breve.

Para los que superen el límite de impresiones de publicidad para el servicio gratuito, disponen de dos escalas más, pagando 215$ por la Profesional y 1.800$ por la Enterprise.

Si queréis empezar a probar este adserver, podéis registraros desde la página habilitada para ello. Los que tengáis OpenX en vuestros propios servidores y deseéis migrar, no será fácil, ya que no existe la opción de migrar, tiene que hacerse manualmente.

A principios de esta semana hemos iniciado una campaña para conocer la opinión de nuestros lectores sobre nuestros blogs. En concreto se trata de conocer quienes son, de donde vienen (sí la mayoría de Google ya… pero es que hay alguno que repite y todo), y que les parece lo que leen.

El objetivo obviamente es intentar mejorar en la medida de nuestras posibilidades la calidad de nuestro producto y acercarlo a los intereses de nuestros lectores potenciales. Es bastante triste ver, que pese
a que nuestros blogs crecen en tráfico no se avanza en el tema de generar una comunidad alrededor de los mismos. Sí de forma puntual en algunos posts bien posicionados donde se se crea una especie de ‘foro’, como los mismos participantes lo llaman, sobre dicho tema comentado en el post. Pero no se extiende a nivel global. Queremos estudiar estos aspectos, comprenderlos e intentar encontrar problemas y estudiar soluciones.

Algunos de estos problemas están detectados y se trata de un virus perverso que se extiende entre la mayoría de redes comerciales. La gente llega al blog, encuentra un post con información, deja un comentario… y ahí se acaba la relación entre el lector y los autores del blog. No se responden comentarios, ni se va más allá de la simple colocación de artículos uno detrás de otro. Con suerte los lectores se responden entre ellos. Obviamente no se les puede exigir más a los colaboradores que por un par de euros ya han invertido suficiente tiempo en la creación del post.

Y aquí viene el segundo asunto espinoso. En general el colaborador habitual de casi todas las redes de blogs no es un experto sobre el tema que trata, quizás el tema le guste más o menos, pero generalmente lo que busca es cumplir con lo que se pide, un post sobre X, de Y palabras y listo. Además se invierte el tiempo justo en buscar la información necesaria para llegar al ‘cupo’ de palabras. Siendo en muchas ocasiones el resultado un artículo repetitivo, que no aporta nada, siquiera la propia reflexión del autor y vacío de personalidad. Pero es normal, repito por dos euros, no esperarás que el colaborador se enfrasque en una investigación sobre el tema que le lleve semanas…

Y por último la conversación… si el colaborador ya ni le puede dedicar tiempo a responder comentarios, obviamente no va a ir a blogs de temática similar, o al blog del que ha puesto un comentario a establecer la conversación o a continuarla …

Estos son los aspectos más importantes que hacen de los blogs de las redes comerciales, alguna honrosa excepción existe, una puta basura. Basamos nuestra estrategia únicamente en generar cuantos más contenidos mejor, muy enfocados a nuestro dios ‘Google’ sin tener en cuenta al lector. Pero bueno, como hasta ahora nuestro dios provee de visitas e ingresos no nos tenemos que preocupar de más…

Mi recomendación, si veis que un blog pertenece a una red de blogs, ni os molestéis a suscribiros a su Feed, buscad hasta que encontréis un blog personal, en el que el autor muestre pasión por el tema y lo vea como un hobby, sin más interés que el de aprender y ayudar a otras personas. Esta es la esencia y el espíritu de la blogosfera, el cual las redes de blogs comerciales pervierten…

Se nota cuando estamos preparando alguna, ya que dejamos de publicar posts en el blog. Una lástima que nos saturemos tan rápido con el trabajo. De todas formas, no pasa un mes sin que presentemos un nuevo producto. En este caso tres del tirón. Se trata de tres temáticas variadas. Un blog sobre maternidad, otro de fantasía y ciencia ficción y un tercero sobre medio ambiente.

• BibesYPotitos.com, blog sobre maternidad donde mamás y papás puedan encontrar información sobre aquellos teman que afectan directamente con la decisión de tener un hijo, desde que se piensa en tenerlo, hasta que finalmente se convierte en una personita.
• ReinosLibres.com,blog sobre fantasía, ciencia ficción y algo de terror. Revisamos obras existentes en diferentes soportes y formatos, como libros, cómics, manga, anime, series de televisión, cine, cine bizarro, videojuegos, juegos de mesa o rol. Viva la cultura fandom!
• ZonaCatastrofica.com, blog sobre ecología y medio ambiente en el que se muestran las principales agresiones del hombre sobre su entorno. Los temas maestros del blog son el medio ambiente, cambio climático, biodeversidad, contaminación, animales en extinción, desastres naturales, daños a la salud,…

Con estos tres nuevos blogs ampliamos los palos que tocamos, además de ser temáticas frescas aún no demasiado explotadas por otras redes de blogs. Ya se nos van acabando las ideas, así que si os apetece que montemos un blog sobre alguna temática que os guste… dejad un comentario y nos lo planteamos.

Según The Inquirer, Google estaría a punto de comprar a la empresa Valve, proprietaria de la solución Steam de distribución de contenido online, y, en particular, de juegos vídeos. Steam contaría sus 10 millones de usuarios. Valve es el desarrollador también del Half Life y de Source, un motor gráfico.

Una operación que podría venir a reforzar la posición de Google en los universos virtuales y su oferta de anuncios publicitarios en los juegos online, ámbito que a Google le interesa mucho últimamente.

En febrero de 2007, había comprado, por un importe de 23 millones de dólares, a la empresa canadiense Adscape Media, especializada en publicidad insertada en videojuegos. En julio pasado, lanzó también Lively, un mundo virtual en 3D en el cual es posible crear su avatar y hablar con otros usuarios online.

¿Para cuanto tendremos una consola de videojuegos de Google capaz de competir con la Xbox 360?

Fuente: Google to buy Valve (The Inquirer)

Cuatro grandes de la industria del disco, asociados a SanDisk, quieren vender “discos” en MP3 grabados sobre tarjetas de memoria MicroSD, en lugar del CD, sin códigos de protección.

EMI, Sony BMG, Universal y Warner Bros, vendedores planetarios de música al por mayor, piensan en el formato que sustituirá al Cd. Con el éxito creciente de las descargas online y la multiplicación de aparatos en los que se puede escuchar música la idea de las grandes consiste en utilizar un formato universal que funcionaría en los “walkman” de última generación (veremos a ver si sacan algún cacharro de estos), los aparatos de música del coche, la cadena del salón (sí, es “mueblaco” que no hace mas que coger polvo), el ordenador y sobre todo los teléfonos móviles (de los que hay esparcidos por el planeta unos mil millones).

Una tarjeta MicroSD rebautizada SlotMusic. Fuente: SlotMusic

Estos cuatro grandes se asociaron con SanDisk para fabricar una tarjeta inteligente en formato MicroSD (11 mm. x 15 mm. x 1 mm.), versión miniatura del SD que llevan muchos móviles pero que también sirve para otros aparatos (recordemos que un MicroSD puede insertarse en un conector SD por medio de un adaptador). Bautizada SlotMusic, esta pequeña tarjeta se vendería como si fuera un compact disc. Para los ordenadores privados de lectores de tarjetas, el proyecto prevé un adaptador USB en cuál vendría a enchufarse la pequeña tarjeta.

Grabada en formato MP3, en 320 kilobits/segundo, la música no estaría protegida por ningún código DRM. Según los primeros elementos disponibles en la web dedicada al proyecto SlotMusic, los propios usuarios podrán grabar otras canciones en la tarjeta. La capacidades de estas tarjetas supera generalmente el giga, un único álbum en MP3 dejará mucho espacio libre, en particular, para clips de vídeo de nuestros artistas favoritos… ¿Os parece una medida desesperada por aferrarse a un modelo de negocio que se ha quedado anticuado? De verdad, ¿piensan que alguien se dedicará a coleccionar decenas de tarjetas que ponerle al móvil? Por ejemplo, ¿se le ocurriría a alguna empresa de videojuegos vender discos duros con el juego preinstalado?

¿Quién puede parar a Google? Según las cifras publicadas el jueves pasado por el instituto de análisis ComScore, la empresa de Mountain View “realizó” durante el mes de agosto 2008 el 63% de las búsquedas realizadas por los internautas americanos, su mejor resultado durante los cinco últimos meses.

Sus competidores directos sufren de esta potenciación: Yahoo se coloca en segundo lugar con un 19,6% de las búsquedas, un resultado que con el que baja un 0,9%, delante de Microsoft que, con un 8,3% de lasbúsquedas, registra una reducción del 0,6%. Llega a continuación el motor Ask.com, que con un crecimiento del 0,3%, suma un 4,8% de las búsquedas online.

Una vez excluidas las búsquedas de imágenes, de vídeos publicados por los internautas o de información local, los internautas americanos habrían enviado 11,75 mil millones de peticiones a los motores durante el mes de agosto. Se habrían efectuado 7,4 mil millones de ellas en el motor de búsqueda de Google.

Líder incontestado sobre el segmento de las búsquedas online, Google pasa también, en términos de audiencia pura, por delante de su competidor Yahoo, cuyo portal fuera durante mucho tiempo el site más visitado de los Estados Unidos. Los distintos sitesde Google suman, para el mes de agosto, 144,7 millones de usuarios únicos, delante de Yahoo (141,5 millones), Microsoft (123,5 millones) y AOL Time Warner (110,6 millones).

Mientras que Yahoo se prepara para presentar la nueva versión de su portal, parece claro el acercamiento entre ambos competidores. Después de que la tentativa de rescate de Yahoo por Microsoft por 44,6 mil millones de dólares resultara fallida, Google se propone en efecto colocar ahora sus anuncios en el nuevo portal de Yahoo… un planteamiento que no parece hacerle mucha gracia a las distintas administraciones americanas.

Con el fin de extender sus productos de comunicación en la red, Cisco anunció haber adquirido a Jabber Inc, una empresa especializada en el servicio de mensajería instantánea.

Jabber propone varias herramientas de servicio de mensajería como Jabber XCP una solución destinada instalarse en los servidores de empresa para desarrollar varios protocolos de comunicación multimedia. Por otra parte, Jabber dispone también de una solución preconfigurada, JabberNow, que permite desplegar fácilmente un sistema de servicio de mensajería en la empresa.

La arquitectura del protocolo Jabber se basa en normas abiertas y ya permite facilitar los trabajos cooperativos entre Microsoft Office Comunicaciones Server, IBM Sametime, AOL AIM, Google y Yahoo!

Doug Dennerline, vicepresidente del grupo Collaboration Software en Cisco explica: “las empresas quieren una plataforma de servicio de mensajería instantánea extensible que pueda integrarse a las aplicaciones profesionales y adaptarse fácilmente a los cambios de necesidades [...] la adquisición de Jabber nos permitirá extender las posibilidades de nuestro servicio de servicio de mensajería actual y nuestra plataforma de colaboración.”

No se ha revelado el importe de esta transacción. El proceso de adquisición debería terminarse durante el primer semestre de 2009.