Anuncios con banners gráficos y SEO

Hace un par de días consultó conmigo un amigo que está emprendiendo un nuevo proyecto en Internet la siguiente cuestión:

Una duda, a ver si me puedes ayudar. Los banners al ser imágenes/gifs, ¿verdad que para SEO no sirven? Es decir, que las arañas no leen el texto que pueda haber escrito. Lo comento porque hemos pedido algunos y si sirven para SEO habría que cambiar el texto para focalizar las keywords y quizás les pediría una revisión de la foto…

Obviamente, no es un experto en SEO y tiene las dudas lógicas de cualquiera que se enfrenta a este mundo de artes especulatorias por primera vez, a lo que añadimos el jaleo metal que induce la sobreabundancia de información y teorías a la que se accede a través de Internet.

Resumiendo, mi amigo lo que pretende saber es si la campaña gráfica que piensa realizar en algunas páginas, además le puede reportar algún beneficio en cuanto optimización de buscadores.

Obviamente es interesante sacar el máximo partido a cualquier inversión, sobretodo si tenemos en cuenta que más o menos, de media, los ratios de click en banners son sólo de un 0.25%-0.50%, (depende del formato, lo bueno que sea el banner y lo bien dirigida que esté la campaña puede llegar a porcentajes más altos, incluso un 5%), pero si además añadimos que luego solo el 1% de estos clicks acaban terminando en compra, tenemos que se han de realizar 20.000 impresiones para conseguir una única venta.

Más o menos le respondí esto, por compartir con vosotros algunas ideas que tengo sobre el tema.

Pues bien, con el tema de banners pasan cosas…

Nosotros (los soportes) en general diferenciamos los banners según el cliente exija o no que sean HTML. Si con el banner además de buscar tráfico y branding, interesa para hacer SEO, entonces ya no es posible utilizar un adserver y hay que incrustarlo directamente en el código de la página. Esto tienes que revisarlo, ya que si utilizan un adserver, es invisible a Google. Sin el adserver ellos no pueden hacer seguimiento, así que te encontrarás que unos lo permiten, otros no, otros les da igual, otros no tienen…

Si el código del banner está en HTML, entonces sí que hay que cuidarlo para aprovechar y hacer algo de SEO. Google no tiene en cuenta que está escrito en la parte gráfica/foto (al menos pienso yo, que su araña aún no hace reconocimiento de texto en los gráficos), sino en las etiquetas Html y en el nombre de la imagen. Te marco en negrita las partes del código html de un supuesto banner que importan para SEO, aparte del enlace claro:

<a title=”Ayuda para buscar trabajo” href=”http://www.empleoypersonas.com”> <a href=”http://www.empleoypersonas.com” title=”Ayuda para buscar trabajo”><img src=”http://www.buscarempleo.es/files/2009/07/banner125×125.jpg” alt=”Buscar trabajo” width=”125″ height=”125″ /></a>
</a>

Otras cosas que tienes que tener en cuenta. Generalmente al incluir el banner, éste aparecerá en todas las páginas de la web. Lo mejor es que sólo en la home esté en HTML, y en las páginas internas se incluya bajo un código javascript o a través del adserver del propio soporte. Si el soporte no tiene adserver, le tendréis que proporcionar vosotros un codigo html por un lado y otro javascript.

Esto dependiendo el soporte no es posible y te tienes que adaptar.

También es importante variar las keywords y textos que se utilizan para posicionar (en el ejemplo anterior he utilizado todo variantes para dar ejemplos). Utilizar siempre el mismo keyword es negativo, cuanto más natural parezca mejor. Por ejemplo a la hora de posicionar Buscar trabajo, hay que pensar un juego de keywords derivadas. Como por ejemplo:

buscar trabajo
encontrar trabajo
como buscar trabajo
buscar otro trabajo
etc.

Si bien la mayoría de etiquetas las colocarás con ‘buscar trabajo’ en gran parte de los banners que contrates, pienso que deben incorporar algunas variaciones. Singular /plural, sinónimos, añadir/quitar palabras… Por ejemplo en el caso anterior, hacer lo siguiente en cada banner que contratemos sería ’sobreoptimizar’ y puede ser negativo:

<a title=”buscar trabajo” href=”http://www.reservalamontana.com”><img src=”http://www.reservalamontana.com/img/buscar-trabajo.jpg” alt=”buscar trabajo” width=”125″ height=”125″ /></a>

Algunos de estos consejos también son aplicables a enlaces contextuales en contenidos.

Estas son mis teorías y experiencias con clientes en cuanto a SEO para banners. SEO siempre es bastante subjetivo, así que hay que tomárselo como eso, como una idea o referencia, no creo que haya nadie que pueda decir algo sobre SEO con el 100% de seguridad.