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Redacción, en 27 de Agosto de 2008
...del adserver un producto con el que aumentar aun mas su inventario publicitario. un reto para sus competidores que deberan centrarse en el mercado de las agencias de medios de comunicacion, en busca de una herramienta independiente, o no. ¿que pensais vosotros? ¿se trata del ultimo hachazo de google a la publicidad online? ¿dejamos toda nuestra publicidad en manos de google?
fuente: dentro de adsense...
Más accesible que Google Trends, esta plataforma de análisis estadísticos va dirigida prioritariamente a los publicistas y a los responsables de comercialización que quieren optimizar sus compras de palabras clave.
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Octavio Ortega, en 6 de Agosto de 2008
... simplemente satisfacer su curiosidad.
nuevas visualizaciones geograficas, filtros por categorías, popularidad de las busquedas, google insights pone al alcance de cualquiera lo que antes se reservaba a los profesionales. al menos en apariencia.
pongamos un ejemplo un poco grotesco, imaginad que trabajo en el departamento de marketing del real madrid. con esta herramienta puedo darme cuenta de cositas bastante curiosas, como que el país en el que mas interes despierta el equipo de futbol es el salvador, en segundo lugar espana. ademas, puedo circunscribir mi busqueda a una zona geografica concreta, con lo que puedo ver como estan las busquedas para esa zona.
¿en que país (o incluso en que region) el real madrid suscita mas de interes en un momento dado? pues la region principal es castilla la ma...
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Manuel Sánchez Barriento, en 18 de Diciembre de 2007
...del anuncio.
usa keywords en el titulo del anuncio, pero tambien en la copia del anuncio. muchos copywriters de anuncios se olvidan de incluir la frase clave en el mismo cuerpo del texto del anuncio. escribe con claridad y suministra contenido relevante tanto para los usuarios como para el google adbot. crea una pagina con contenido relevante y acorde a las keywords para satisfacer a los usuarios y obtener un mayor nivel de calidad de google.
5. enviar a tus visitantes a tu pagina de inicio.
muchas de las cuentas ppc por las que he pasado envian trafico y visitantes a su pagina inicial. pero ahi, simplemente, hay demasiada informacion, y los visitantes pueden abandonar tu sitio web. lee la entrada de mi blog en money-making landing page tips y comprueba las paginas por el contenido. date cuenta que apuntar es mejor que lanzar "a saco" informacion en la mayoria de los casos.
6. usar palabras clave demasiado generales.
es necesario crear las campanas publicitarias y los grupos de anuncios en estricta concordancia con las palabras clave, pero la mayoria no lo hace. deberias poner solo unas pocas keyword dentro de cada grupo publicitario y anadir mas grupos para acomodar las nuevas keywords "tematizadas". google maximiza 100 grupos de anuncios por cuenta; creo que lo aumentaran en algun punto.
7. usar concordancia general.
cuando configuras google adwords por primera vez e introduces una palabra clave, el tipo por defecto es broad match. aunque broad match te puede funcionar, siempre recomiendo usar los tipos "phrase" y "exact" match para empezar y seguir el rendimiento desde ahi. adwords tambien tiene un tipo negative match, que es pasado por alto casi siempre. ejemplo de tipos de match:
broad: chaqueta de piel (cualquier orden, cualquier palabra, no enfocado, mas clicks)
phrase: "chaqueta de piel" (en este orden, palabras antes y despues, mas enfocado, clicks ok)
exact: [chaqueta de piel] (en este orden, sin otras palabras, muy enfocado, menos clicks)
negative: - rosa (no mostraria anuncios para "chaqueta de piel rosa")
yahoo! search marketing tambien incluye tipos de match. asegurate de entenderlos y en que son diferentes. empieza por el tipo de match standard, que no es el que hay por defecto.
8. usar la opcion por defecto "optimize".
la configuracion por defecto de adwords es dejar que google "optimice" tus anuncios por ti. es mejor seleccionar la opcion "rotate", de modo que puedas testear tu rendimiento publicitario de un modo mucho mas limpio.
9. no seguir los anuncios ni las keywords.
si los anuncios y las keywords no estan funcionando, estas malgastando el dinero. puedes usar la herramienta gratuita google analytics para ayudarte a hacer el seguimiento de actividad. las palabras clave ademas tambien deben ser testeadas y seguidas con fallos ortograficos, plurales y derivaciones.
10. no probar convenientemente los anuncios.
el testing a/b ha estado rondando el mundo de la publicidad durante decadas, y el concepto es el mismo en la red. escribe al menos dos anuncios dentro de un grupo, y adwords las rotara automaticamente por ti. esto revelara los mejores anuncios basandose en el rendimiento. a continuacion, pausa el anuncio perdedor y escribe uno nuevo y mejor; intenta mejorar al ganador una vez mas. no lo cambies inmediatamente, sin embargo; deja que funciona durante un tiempo para obtener algunos datos sobre sus tendencias.11. no aplicar el "conversion code."
asegurate de aplicar el "codigo de conversion", que es un simple javascript que va dentro de tu pagina de aterrizaje o tu pagina de agradecimiento. esta informacion mostrara una columna en tu tablero de adwords cuando entres, y es un modo rapido para comprobar los...
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José M. Pérez, en 17 de Mayo de 2008
... la que se puede pillar algo para blogs y webs recien creadas y sin casi trafico. si bien es una buena opcion para los momentos iniciales de un proyecto, conviene diversificar en lo posible y tratar de acceder a otras formas de publicidad mucho mejor pagadas y dejando este programa como relleno para los espacios no vendidos. por la política del programa de adsense, este tipo de publicidad tampoco se puede colocar en paginas con contenido sexual / adulto. en nuestro caso, hemos tenido que retirarla de educasexo.com, pese a ser un blog educativo.
tradedoubler. antes de la irrupcion de google con adsense, con este programa de afiliacion se ganaba bastante casi para cualquier tematica. hoy día, es adecuado sobretodo para la tematica de viajes y alguna que otra de tecnología. al igual que adsense, es mejor utilizarlo como relleno para lo que no se consiga vender. es mas incomodo de gestionar que el adsense y en general esta peor pagado, ya que muchos programas que ofrecen solo pagan por registro, y los que pagan por clic no suele superar los 7 ctmos. de euro. hace poco han sacado admatch, para publicidad contextual, pero aun no lo he probado.
shop all, antiguo codigo de barras. cpm y/o cpc muy bajos. no compite con google adsense. como relleno si no teneis nada mejor.
cpx interactive, ingresos aun mas bajos que los de shopping ads, y con publicidad bastante espantosa. igual, solo de relleno.
miva, hay que tener bastante musculo. es interesante la opcion de integracion de contenido. son bastante estrictos y se ha de conseguir un trafico de unas 500.000 visitas para que te hagan caso.
vibrant media, similar a miva, tambien tienen la opcion de integracion de contenido. y los requisitos son igual de exigentes en cuanto a trafico.
oxado otro programa de afiliados a probar, muy adecuado para blogs donde no es valido adsense, o para complementarlo. acaban de publicar un post en su blog, comparando su servicio con el de tradedoubler admatch. me he registrado para probarlo y ver que tal funciona en uno de nuestros blogs, educasexo.com. la venta...
El blog corporativo como herramienta de comunicación
Idea feliz de un día ...
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José M. Pérez, en 28 de Noviembre de 2008
...del blog y 'muere' en una lenta agonía.
otro uso que se le da a los blogs es el de seo. se crea una serie de blogs, aprovechando su 'innata' facilidad para posicionarse, con el unico objetivo en mente de atraer trafico de los resultados de busqueda o posicionar las paginas del portal. en este caso se propone un modelo 'low cost' para la generacion de contenidos buscando simplemente sumar enlaces desde el blog a las landing del portal de ventas de la empresa. lo que acaba dando como resultado un blog que nadie lee excepto el spider de google. abocandolo al fracaso a medio plazo.
en cuanto a su uso como blog corporativo hay de todo, pero en general da verguenza ajena pasearse por la mayoría de blogs de empresas. se saca el blog p...
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